苹果市值重回一万亿美元,为什么有人说这些年的苹果手机没有颠覆性的创新了

苹果市值重回一万亿美元，为什么有人说这些年的苹果手机没有颠覆性的创新了？

对于苹果来说，「创新」二字既是它自创始以来最引以为傲的标签，也是一路上背负的原罪。

所以当 9 月 13 日苹果发布了三款在外观、功能上几乎没有核心亮点却卖出史上最高价格的新 iPhone 之后，网上吐槽的段子便如潮水般涌出，友商们也在不遗余力地蹭着热点。苹果毫无意外地成为了众矢之的。

▲你看这新 iPhone 它又坑又贵

每次发布会之后必然出现的「要是乔帮主还在，就如何如何」的声音在这次发布会之后也照例出现，不过这次除了这样的吐槽，苹果似乎还面临着一些新的内忧与外患。

Apple Inc. 还是「iPhone Inc.」?

在苹果成为第一家市值超一万亿美元的科技公司的这个过程中，iPhone 无疑是最重要的一环，没有之一。

在苹果 2018 财年第三财季的财报中，公司净营收为 532.65 亿美元，同比增长 17%。其中 iPhone 营收 299.06 亿美元，同比增长 20%，凭一己之力占据了整个营收的半壁江山。相比之下，Mac 的销量下滑了 13%，营收下降 5%，而 iPad 虽然销量增长了 1%，营收却同样也下降了 5%。

当然，财报中也有其他亮点，也就是服务和可穿戴设备。由 iTunes、App Store、Apple Music 等构成的服务营收为 95.5 亿美元，同比增长了 31%，并以 18% 的营收占比成为了苹果第二大收入来源；由 Apple Watch、AirPods 等构成的可穿戴设备营收更是有 60% 以上的增速，虽然这部分的营收占比目前还是最小的。

俗话说不能把鸡蛋放在一个篮子里，iPhone 的一家独大似乎在成为一种隐忧。而财报中服务、可穿戴设备的大幅增长也反映出了苹果对过分依赖 iPhone 的担忧和正在试图改变的努力。只是，要真正实现改变似乎并没那么容易。

▲iPhone 依然是无可撼动的大头，图自：MacRumors

在财报公布后不久，外媒 AppleInsider 援引了著名打脸分析师郭明錤发布的一份报告，称在未来，苹果的服务、增强现实（AR）及汽车项目将助力其市值迈向 2 万亿美元大关。那么这几项业务目前的表现又如何呢？

先来谈谈苹果的服务。

众所周知，苹果一向的价值观与商业逻辑就是闭环与控制。这一点对于苹果的服务来说也不例外，服务能够赚钱的前提是自家足够多的硬件能卖出去，而目前苹果的硬件也还是围绕 iPhone 展开的，可以说 iPhone 依然是问题的核心。

至于 AR，前段时间有消息称苹果收购了一家 AR 创业公司 Akonia Holographics，引起了外界对苹果在未来打造其 AR 头显的猜想。

但在目前，苹果对 AR 的投入依然是限于 iOS 设备。从去年的 WWDC 上第一次展示到今年 WWDC 上推出的 ARKit 2 再到 9 月 13 日发布会上展示的 AR 游戏，不得不说的是现在手机上的 AR 体验仍然缺少那么点东西，台上「热火朝天」的展示与现实中 AR 应用的冷清形成了鲜明的对比，也是其尴尬所在。

未来还未可知，但今天苹果 AR 的命门同样系于 iPhone。

▲不知道各位怎么看，极客君总觉得这场景有点尬。。。

最后也就是其汽车项目。自 2014 年「Project Titan」立项到中途被放弃再到最近被重拾，造车的难度也可想而知，而且在短期内也不太可能改变现状。

总的来说，在新的产品品类被开辟出来并获得成功之前，iPhone 在苹果营收里一家独大的局面大概还将在今后一段时间内持续下去。

此外，为了在一万亿市值的高点维持增长，苹果也是屡屡提高 iPhone 的单价，并在今年推出了最高价破万的 iPhone XS Max，以期在手机市场饱和的情况下维持足够的利润，但是这一套逻辑在苹果作为行业创新者、引领者角色的时候是成立的，因为苹果的产品往往领先时代、与众不同而且够酷。而如今，这个角色正在受到挑战。

步伐太慢还是对手太快？

6 月，vivo 和 OPPO 分别以配备升降摄像头的 NEX 和配备「双轨潜望结构」的 Find X 作为自己对无刘海真全面屏的探索，一改之前外界对这俩只玩营销不钻研技术的固有印象。

▲NEX、Find X、iPhone X

作为对比，于 5 月底发布，在外观设计上致敬 iPhone X 的小米 8 得到的待遇就明显不同了。自上面两款手机发布之后，雷军的微博底下就时常充满快活的空气。

此后，市场的风向似乎也在发生变化。

自荣耀于 8 月 30 日发布同样配备机械升降结构的 Magic 2 之后，小米的林斌马上发了一条「对不起，撞脸了 我们十月发布」的微博，暗示即将发布的 MIX 3 也将采用类似的设计。

从全世界跟随 iPhone X 刘海屏的风潮到现在这波机械结构的风潮，苹果似乎已经失去了让友商们「盲从」的魔力。

当然，目前国内厂商推出的升降前摄、滑盖结构的解决方案也并不是全面屏的终极解决方案，而且或许苹果也可以说「我不在乎做第一，我只在乎做最好」，因此不做这样的结构，但在其他方面它做到最好了吗？

这个问题似乎在拍照这件事上就可见一斑。

曾经无论在哪个评测中都会被默认为手机拍照标杆的 iPhone 在这两年似乎被后起之秀纷纷完成赶超。比如去年发布的华为 P20 Pro 不仅在 DxoMark 的评分中超过了 iPhone X，甚至还超过了三星上月最新发布的旗舰 Galaxy Note 9。按照今年 iPhone 相机的升级力度，能不能反超去年的 P20 Pro 也许都是个问题。

此外，今年 iPhone 在涨价后反而不再提供 3.5mm 耳机转接线，在支持快充后第二年仍然标配祖传的 5W 充电头等广受吐槽的行为明显也与「做最好」相去甚远，甚至可以说有些傲慢了。

虽然过去我们每年也会吐槽新 iPhone 没变化、没创新，但在产品过度曝光的背后，还是有诸如 iPhone 5s 上的 Touch ID 以及 64 位处理器、iPhone 6s 的 3D Touch、iPhone X 的 Face ID 等领先业界的「硬东西」。然而在有消息称 iPhone 仍将继续沿用刘海屏直至 2020 年，友商们又在疯狂赶超的情况下，苹果要继续保持「性感」恐怕得多想想办法了。

▲多么希望黑色的壁纸下是一块完整的屏幕，但苹果却只是选择让它隐藏。

贸易战的最前线

俗话说「人的命运要靠自我奋斗，但也要考虑历史进程」。对于苹果来说，除了上文中提到其囿于内外交困的 iPhone，中美贸易战的大环境无疑也将影响苹果的未来。

在今年 iPhone 发布会之后，苹果就因一张图「惹事」了。

人民日报等官媒纷纷发声，质疑苹果为什么采用双重标准将「中国」、「香港」和「台湾」分别列出的同时却在「维尔京群岛」的前面加上了「美属」。

虽然这事暂时还没个下文，不过在贸易战的背景下，在万亿市值的苹果在中美都有巨大利益的情况下，这样的信号显得颇有些微妙。

事实上，库克治下的苹果一直都想在中国塑造一个「乖学生」的形象，无论是库克每年必有的访华行程、为中国市场特别设计的一些功能，还是将服务器迁至贵州等等，这些举措也都为苹果在中国的成功打下了重要基础。同时，iPhone 在中国组装涉及的大量就业问题恐怕也是中国不愿对苹果采取行动的原因之一。

▲今年为中国市场特供实体双卡版 iPhone

不过如今，贸易战给这样的好日子带来了挑战。

一方面，如果苹果响应特朗普的号召将生产线都迁回美国，则意味着一大批中国工人将失业，这无疑将激起中国的反抗。此外，据美银美林的预计，因为美国的高人工成本，iPhone 售价将上涨 20%，这样带来的后果恐怕是苹果没法承受的；另一方面，如果苹果仍然在中国制造 iPhone，即使组装成本仅为总制造成本的 3%~6%，iPhone 仍会被美国认定为「中国出口向美国的产品」从而被加征关税，对苹果依然是不小的冲击；

无论怎么说，夹在中美两国之间的苹果都面临着「里外不是人」的尴尬，如何当好这个重量级的「中间人」也在考验着它的智慧。

Geek君有话说

盛世之下，激流暗涌。

得益于一直以来的创新精神、中国的廉价且高效的劳动力等等天时地利人和的因素，苹果成为了这个行业不折不扣的老师，每一步都受到整个行业乃至世界的关注与效仿，并以万亿市值得到了应有的回报。

不过，成就了苹果的有一天也可能反过来颠覆苹果。当有一天学生突然发现自己创新的步子迈得比老师更大的同时老师还变得愈加保守之时，老师似乎变得不再永远那么酷了。此外，一向与老师关系不错，成就了老师美名的两个大 Boss 吵了起来，还纷纷把老师当成了筹码，老师的日子变得更加不好过了。

至于这股激流最终将流向何方？这考验的就是库克船长的使舵功力了。

苹果CEO库克获得12亿美元股票奖励？

前段时间苹果成为全球首个市值超过1万亿美元的科技公司，傲人的业绩让人羡慕不已，而投资苹果股票的机构、个人也赚到了。苹果股价大涨之后，CEO蒂姆·库克也成了受益者，因为2013年之后他的股票奖励就跟苹果股价挂钩了，本周五库克将获得56万股苹果股票奖励，价值1.2亿元，相比之下库克去年1200多万美元的薪酬就是小菜一碟了。

在乔布斯去世之后，蒂姆·库克成为苹果公司CEO一直到现在，上任时董事会给予库克100万股苹果股票作为奖励，不过这些股票是受限的，在2011年到2021年间分批行权。此外，这些股票原本是固定价格的，2013年库克与董事会达成协议，股票奖励将与苹果的表现挂钩，当时苹果股价正在经历低迷期。

100万股股票看起来并不多，不过这是苹果股票拆分前的，2014年苹果股票一拆七，库克持有的股票就是700万股了，2016年库克CEO任期满5年的时候股票部分解禁，库克当时已经套现1.3亿美元了，下一轮受限股票解禁是2021年，也就是库克担任CEO十年时。

本周五库克还将获得56万股票的奖励，价值1.2亿美元，毕竟过去一年中苹果股价大涨35%，市值突破了1万亿美元，只要苹果股价在周五之前没有大崩盘，这1.2亿美元是板上钉钉的了。

苹果CEO蒂姆·库克目前的身价超过7亿美元，库克承诺未来会在某个时间点裸捐，由于库克没有子女，他把自己的侄子视为己出，等到他毕业之后库克会考虑把大部分财产捐给慈善机构，前几天还有报道称库克捐赠了价值500万美元的股票给慈善机构。

库克在苹果公司任职CEO的薪酬倒不算高，基本工资是307万美元，奖金+其他奖励大约是932万美元，总计大概1280万元。

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苹果公司会不会走向没落？

从长远来看，任何事物都会遵循其内在的发展规律，盛极必衰，月满则亏，苹果也不会例外。

最典型的例子比如诺基亚，它在2007年巅峰时候，几乎占了手机市场41％的份额。但谁能料得到，微软在2013年9月3日以70多亿美元就收购了它的设备和服务部门。

这些年来，苹果公司之所以能走向辉煌并引领潮流，最主要是乔布斯对于科技的发展及应用趋势有着精准判断、并且对这种判断有着绝对的信心。

而反观库克，他显然没有这方面的能力，从苹果这几年的发展情况来看，库克并不能算是一个出色的企业家，更多的只能算是一个精明的生意人。

实际上，自从乔布斯走后，可以说苹果公司就已开始走向没落 目前，苹果公司虽然仍如日中天，但已很难看出它存在重回乔布斯辉煌时代的可能。

从近几年的苹果产品可以看出，它几乎已没有丝毫创新，在这种情况下，消费者是很难指望它能再次主导下一代产品变革的。

再者，国产手机的工艺及性能和苹果的差距也正在明显拉近，这也必将会给苹果带来前所未有的挑战。

其实，对于苹果公司最终的发展趋势，乔布斯在23年前就给出了答案，他在1995年接受采访时就已直言不讳的提出了自己的观点，认为苹果终有一天也必将会走向没落。

理由就是，当一个公司在获得巨大的成功之后，并且在某一市场领域已取得了垄断性地位，到那时，公司就会逐渐忽视产品的技术及质量要求，反而是那些可推动收入的“营销及市场人员”越来越被重视。

而这个结果将会使到那些技术人员被慢慢挤出决策层，从而进一步导致公司在产品的技术研发方面跟不上市场的发展需要，并最终使到公司被市场淘汰走向没落！

乔帮主的这段话体现出他明智的一面，这种未赢先想输的智慧也正是一个成功领导者所必须具备的。

现时，苹果公司市值快接近万亿美元，如果有一天它也被收购，不知能值多少钱，这个谁也没法预料，只有把它交给时间来验证吧！

造车会是一条出路吗？

苹果手机很显然现在已经到瓶颈期了，苹果新机的更新速度最近两年速度非常快，更新的功能也没有很大的突破，苹果是一家科技公司，去造车的话不说行不行，看能否转型成功吧。

苹果还能回到10000亿美元上方吗？

巴菲特不会后悔，永远也不会。因为对于一个已经成功的人来说，尤其是一个90岁的老者，经历过大风大浪的人，一切都是浮云。

很多投资者在炒股的时候，一只股票突然涨起来了，捶胸顿足，觉得错失了大机会，有一只股票突然跌停了然后懊悔不已，觉得没有早卖出，没有减少损失。其实对于投机的人来讲，很难理解投资者者的心情。投资不在于一朝一夕，投资是个慢功夫。股票市场天天有机会，每一天都有很多个股涨停，每天也都有很多个股跌停。试想谁能够每天抓住那些涨停的股票？3000多只股票有十来家20来家涨停，谁能保证都抓的到呢？

这个世界本来就充满各种诱惑，资本市场诱惑更多。其实这个市场就是利用人性在赚钱，设计这个市场规则的人才是最终的赢家。这就好比赌场真正到最后赚钱的人不是什么赌神赌圣，而是开赌场的人。无论是中国的资本市场，还是其他国家的资本市场，其实都在考验着人性。股神巴菲特经常说:别人恐慌我贪婪，别人贪婪我恐慌。这种只有逆人性的人才能够成为最终获胜的少数人。而绝大部分人终究会成为这个市场里最终的买单者。这个市场对他们来说是坟墓。

记得在2007年中国石油刚上市的时候股神巴菲特抛出了中石油的股票。后来中石油又涨了不少，于是很多人笑话他不懂得投资。可是今天呢，那些曾经还笑话巴菲特的人还活着吗？48元的中石油，如今只剩下六元。所以投资不是一朝一夕，而是一场马拉松，到底孰对孰错，只有到了最后才知道。几次巨大的经济危机，最后只有巴菲特这样的人活了下来。曾经各种神，各种仙早已灰飞烟灭。

公开场合，我们也许听说过巴菲特后悔没有买某某科技股，其实外人也就听听笑笑罢了。这位老者真的后悔吗？近些年科技股确实得到了大爆发，像苹果公司，微软公司，Facebook等的。曾经巴菲特也买过IBM公司的股票，但收效很小。我不知道这是不是影响巴菲特投资科技股的原因，这位老爷子喜欢吃喝，所以他买了可口可乐公司的股票。其实人家能够赚自己看得懂的钱，这就够啦，无可厚非。把自己能够抓到的机会抓住了，这就是市场的赢者。看不懂的钱不赚也罢，看不懂的钱偶尔买了可能会赚，但长期不一定。

每一年股神巴菲特的股东大会，汇集了世界各地的投资者。今年不还是有一个中国小伙子花了400多万美元和巴菲特吃一顿饭吗？傻子年年有，今年特别多，听说还是一个做区块链儿的。市场是最好的老师，尊重市场，敬畏市场，研究市场，减少交易的频次，减少贪婪，努力克服恐惧，也许你也将会和巴菲特一样，长期实现盈利。