非会员试看3分钟视频（优酷拿下2018年世界杯直播权）

文 | Rita

继中国移动咪咕视频拿下央视世界杯新媒体版权后，世界杯直播争夺战中又冲出一匹黑马——优酷成功获得2018年俄罗斯世界杯赛事新媒体直播权。这意味着在“优爱腾”围绕世界杯直播的版权大战中，优酷笑到最后，成为“优爱腾”中唯一拥有世界杯直播权的平台。

这也将意味着，即将到来的世界杯64场赛事的网络直播渠道，将锁定在优酷移动端、PC端、以及通过天猫魔盒、天猫魔屏或CIBN酷喵影视在智能电视上观看。

对于优酷而言，拿下世界杯直播权，标志着其正式进军体育内容市场，也将率先启动今年暑期档的内容大战。同时，基于世界杯超级IP的影响力，优酷+世界杯的绑定将进一步推动阿里“内容+电商”新模式。在“内容+电商”模式中，阿里可以通过优酷的优质内容IP，在淘宝或者天猫中单独打造品牌产品专区，售卖相关衍生品。比如，由优酷和天猫联合出品的《这就是街舞》，在节目热播期间，天猫专门打造了街舞专区，与节目相关的衍生品会由阿里鱼授权给天猫商家，以IP影响力加强带货。

而从阿里角度来看，借助世界杯的影响力，阿里旗下的电商、外卖、支付等产品线将能与品牌进行实时联动，基于阿里生态，更能形成了一套以世界杯为中心的服务闭环——在优酷播世界杯，啤酒小龙虾在天猫等你，饿了么送外卖，淘宝买球衣，菜鸟裹裹帮你送走没用的女朋友等。

事实上，根据优酷官方资料中显示，今年世界杯国内观看用户有望达到十亿，在如此巨大的观看用户基数下，优酷能够依靠世界杯收获一批会员用户或会员续费，毕竟非用户会员只能试看6分钟。目前，就有网友评论，“优酷会员来一波”，“看来我的优酷VIP又要续费了”，“刚续了爱奇艺，转手又得买优酷“等，由此可见世界杯在国内的影响力。

其次，世界杯来临之际，对于品牌来说，无疑是一个超级营销热点。在上届世界杯中，央视依靠独播，在广告招商方面收入超过十亿。虽然此次优酷并不是世界杯新媒体独家直播，但广告收入相比其他时段，肯定会有大量的提升。并且据了解，咪咕视频和优酷其中一家在三月份就已经开始了世界杯新媒体直播权广告招商。

此次央视分销世界杯新媒体版权，也意味着世界杯观看逐渐向移动端转移。而这次优酷和咪咕视频拿下世界杯新媒体版权令人出乎意料之外，世界杯期间众网友的目光将聚焦于优酷一点，这也引起了行业对腾讯体育、PP体育的担忧，目前这两家除了自制体育赛事预热和打造世界杯专栏外，没有任何关于央视世界杯新媒体授权的消息出来。