中介效应检验（《现代广告(学刊)》(《智能营销》) 2022年第14期）

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《现代广告（学刊）》（《智能营销》）

2022年第14期，总第450期

本期目录

智能营销传播理论

透过媒介看城市：智慧城市战略背景下 媒介呈现对城市认同的影响机制探究

/ 陈素白、韦娟、陈萃雅

本研究聚焦媒介信息呈现对城市认同的影响作用，基于精细加工可能性 模型，选择信息质量、传播热度和正向情感价值作为媒介呈现的因素， 通过问卷调查和深度访谈法对深圳市居民的城市认同感进行了探究，并 检验了受众参与在媒介呈现和城市认同之间的中介效应。研究结果表明：（1）媒介的信息质量、传播热度和正面情感价值正向影响居民的城市 认同；（2）受众参与在此间的中介效应均成立；（3）卷入度虽能预测 受众的媒介参与度，但高低卷入度间的区分度不明显。本研究提出以下 建议：（1）深圳城市对内传播应持续关注对信息质量的提升。（2）加 强媒介对城市文化软实力的呈现，增强居民归属感和认同感。（3）重 视当地媒体多语言信息的更新，为在深外籍人士提供及时、准确的城市 生活相关信息，提升外籍人士的城市了解和参与。

新媒体语境下短视频营销变现策略研究

/ 邹文兵、陈燕

通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式，短视频不仅实现了对 商品的完美诠释，还实现了品牌与受众的无缝对接，客观上激活了用户 活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入， 无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势，也为品牌传 播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发， 剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径，针对其营销变现 过程中存在的问题，从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对 之策，以期梳理并拓宽短视频营销变现之路，实现短视频行业的可持续 性发展。

企业在元宇宙中的数字传播：一种数字服务化的视角

/ 李 赞 、 陈 颖

元宇宙的概念虽并不新鲜，但在近期反复被提及。多家机构发布关于元宇宙的研究报告，许多公司和投资机构注资元宇宙相关产业。有人说元宇宙是互联网的下一代，也有人说这不过是一个商业概念。本文首先将对“元宇宙”的概念进行梳理和归纳，总结出元宇宙的特性和特征。其次，对企业的数字服务化研究进行总结，提炼企业进行数字服务化的方向。最后，将元宇宙与数字生活空间相结合，从数字服务化视角提出，企业应该从数字化企业、数字化个人和数字化社会这三个方面着手，在元宇宙中进行数字传播。

营销传播文化研究

讲好中国品牌故事的理论内涵与实践路径

/ 迟强、刘一泽、陈思彤

品牌肩负着振兴实体经济、打造国家名片的使命，讲好中国品牌故事是讲好中国故事体系的重要构成，也是新时代中国品牌传播的创新性战略，有着深刻的理论内涵和实践需求。品牌强企、品牌强国成为新时代发展命题。讲好中国品牌故事，要以习近平“三个转变”重要指示为战略指引，将习近平关于“讲好中国故事”的指示和新时代中国品牌研究有效结合。政府与企业品牌要形成良性互动关系，兼顾新的市场环境和媒介生态，合力在品牌建设、品牌要素评价、品牌文化、品牌传播这一创新性“4 C”体系下，对讲好中国品牌故事进行实践路径的探讨。

抗战时期巴黎《救国时报》广告传播特色研究

/ 丁蒙宁、杨海军

《救国时报》是抗战时期中国共产党在巴黎创办的机关报，办报宗旨是向海外侨胞宣传中国共产党建立抗日民族统一战线的主张，介绍中国人民英勇抗敌的事迹。《救国时报》广告内容生产延续了党报办报风格，带有鲜明的政治倾向。通过告白广告，阐释报刊广告的经营理念，传播抗战的政治主张；通过文化广告，宣传和介绍中国共产党领导中国人民坚持抗战的精神风貌及英勇事迹；通过商业广告的创意诉求，展现海外侨胞和商业经营者的爱国情怀。创新了党报广告海外经营模式，呈现出鲜明的时代特征。《救国时报》广告拓展与完善了党报广告形态，是研究我国抗战时期党报广告海外传播的珍贵史料。

文化自信视域下中华老字号品牌国际营销传播研究

/ 张驰、黄原

大变局中，中国品牌承担着“经济高质量发展”与“中国文化走出去”的双重任务。具备独特历史底蕴与人文内涵的中华老字号是中国商业文明和优秀中国文化的集中呈现。在加强国际传播工作和提高文化自信的背景下，中华老字号的品牌国际营销传播具有重要意义。文章选取拥有百余年历史的中华老字号品牌“青岛啤酒”作为典型案例，梳理其品牌国际化历程，对其应时而变的市场布局战略，借船出海的市场准入战略以及定制化、体验化、数字化的国际化品牌传播策略进行总结，为中华老字号品牌国际化提供经验借鉴，助力对外讲好中国故事，弘扬优秀中国文化。

语用预设视阈下视频平台广告的转向与交互性研究

/ 朱玥明、钟鸿璟

伴随信息技术进步与移动互联网普及的是媒体传播内容和途径的深刻嬗变。在此背景下，如何更好理解互联网广告的语用内涵将为新媒体时代企业创新性发展以及广告生态治理提供独特解题视角。本研究基于语言学研究范式完善了视频广告语用预设策略的理论框架，并以小米为例描摹出信息科技公司广告宣传策略的转型路径，同时创新性地采用赞播比定义视频有效性阈值。研究发现，基于心理导向与精神需求的语用策略巧妙迎合了市场需求，消费者对产品功效的重视亦揭示出相关预设策略的重要性。

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主管 中国广告协会

主办 现代广告杂志社

国内发行 北京报刊发行局

国内邮发代号 82-685

国外发行 中国国际图书贸易总公司CIBTC

国外发行代号 ISSN1007-2888

编委会

主任委员 张国华

副主任委员 丁俊杰、王英偶、王恪、任学安、刘胜义、杜红、李黎、杨先顺、吴明辉、 张朝阳、陈刚、金定海、赵华、赵践、南龙植、洪涛、莫康孙、倪宁、郭宏超、黄升民、龚宇、曾怿、王俊桦

委员 王湘君、曲伟海、朱晓云、刘文哲、米昕、池小燕、李淼、张金海、陈岩、 陈培爱、周志强、周佩莲、胡晓云、黄合水、崔保国、程宏、吴蚊米

学术指导单位

暨南大学新闻与传播学院/ 暨南大学传播与国家治理研究院

学术指导组

组长 杨先顺

组员 陈培爱、胡晓云、黄合水、姜智彬、乔均、舒咏平、吴予敏、星亮、许正林、杨海军、杨效宏、杨同庆、姚曦、曾振华、张金海

总编辑 郭宏超

副社长/主编 刘文哲

学术编辑 陈彦瑾

学术编辑助理 万木春、朱磊、陈韵博

投稿邮箱

xuekan@maad.com.cn

int_marketing@163.com

yifo@sina.com

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征稿启事

附：

《现代广告（学刊）》

（《智能营销》）稿件规范

《现代广告》创刊于1994年，是中国一级协会——中国广告协会的会刊，由中国广告协会主管、《现代广告》杂志社主办，是国家新闻出版署“中国期刊方阵”中唯一的广告专业期刊。2007年4月，《现代广告》入选成为教育部高等学校新闻学科教学指导委员会向全国新闻学专业推荐的新闻传播学核心期刊，以及国家新闻出版署评出的“社科双效”期刊，受中国知网、维普、万方等数据库全文收录。本刊始终坚持高品质、专业性和行业指导性、贴近读者、服务市场、引导行业健康发展的办刊方针，以刊载最新的广告创意作品、实效的营销个案、权威的调查数据、准确的动态信息、强力震撼的重磅专题而享誉企业、媒体和广告业界。

《现代广告（学刊）》（一名《智能营销》）创刊于2004年，是从属于《现代广告》的学术刊，不仅代表了中国广告学术的高层次研究和发表水准，而且近年来在数字经济与数字营销传播研究领域集中发力，体现出非常强大的与时俱进创新能力。本刊目前每年出版4期、每期7-9篇学术论文，主要刊载营销传播领域的学术论文、研究报告、综述、评论，涉及领域涵盖贸易经济、企业经济、工业经济、信息经济、新闻与传播、文化经济、服务业经济、文化与艺术、计算软件及计算机应用等。编辑部在2020年年初与暨南大学广告学系联合开展了新一轮的改版工作，将办刊特色和办刊方针确定为：着眼业界生态的变化与发展，瞄准数字与智能的营销应用，关注技术与制度的协同创新。于《现代广告（学刊）》力所能及的范围内，令学术反映真问题，让洞见引导大趋势，将研究融入新实践，使成果体现高价值。

1 投稿要求及其他信息

1.1 网络投稿地址

int_marketing@163.com，或 xuekan@maad.com.cn

1.2 稿件体例

投稿文章的行文体例须符合后附之具体要求。

1.3 字数要求

由于本刊篇幅有限，每篇文章以6000—12000字为宜，不接收正文字数低于6000字的稿件。

1.4 重复率

文章的重复率不得高于15%。请作者自行查重，并随稿件发来查重报告。无论审稿中还是刊发后，论文一旦被确认大量抄袭或是剽窃，本刊将在3年内拒绝该文作者的投稿。

1.5 图表格式

文中引用他人的数据和图表必须注明资料来源。由于引用不当引发的一切著作权的责任由作者自负。为保证稿件的出版质量，作者需以压缩包附件的形式上传可编辑的原图文件。（1）图分辨率不低于300dpi；（2）图中文字为六号宋体，英文用Times New Roman字体，图中线条为0.5pt；（3）图中点、线、面要素务必清晰。

1.6 参考文献格式

文后参考文献建议采用手工编号排序。参考文献的著录格式参照GB/T 7714-2015。

1.7 基金资助信息

厅级以上项目基金资助的论文，须注明基金名称和项目编号。

请提供作者简介。简介放在正文末尾，内容包括：姓名、院校和专业、学位、职务、职称等，以及E-mail、手机号码、详细通信地址。定稿会通过的拟刊用稿件，作者信息及项目信息在正式出刊前一个月允许变更。

1.9 发表费用

本刊发表文章暂不收取版面费，特约稿件在出版后酌付稿酬。每位作者赠送样刊2册。每年均有优秀论文一二三等奖评出，将向获奖者颁发证书和奖金。

1.10 稿件发表流程

（1）在int_marketing@163.com邮箱收到邮件后的3个工作日内进行初评，并通知是否进入下一盲评环节。

（2）盲评环节将在随后的1个月之内由两位专家给出具体意见。若两位审稿人意见相左，本刊将请第三位审稿专家评审，并由学术指导组决定评审意见。作者在收到盲评意见后进行文章修改，在1个月之内把修后文章发至指定邮箱。如作者1个月内未回传修改稿，将被视为自行放弃投稿。

（3）学术指导组收到修订文档后作终审，并在一周内以录用通知书的形式通知作者本人。

（4）作者签署作者承诺书、填写赠刊信息表。作者声明内容包括无泄露国家机密，无侵犯著作权行为，非一稿多投多发等承诺。

1.11 著作权声明

凡向本刊投稿的作品均视为著作权人授权本刊下述权利：（1）信息网络传播权；（2）结集出版权；（3）在作者知情情况下的内容修订权。

2 稿件体例

本刊从2020年第1期开始使用以下新版格式规范，请作者在投稿时予以参照。

2.1 第一部分：标题、作者、摘要、关键词、中图分类号、基金资助、作者单位

（1）标题：标题字数不多于32字（含副标题），黑体加粗小二号字，左对齐。

（2）作者：仿宋加粗10号字。如有两位以上不在同一单位的作者，需在作者姓名末尾以阿拉伯数字1、2上标。

（3）摘要和关键词：须提供300字左右的中摘要和不多于6个的关键词。楷体10号字。

（4）中图分类号：请自行标明中图分类号，如G206（即指“传播理论”）、F719.5（即指“娱乐业”）等等。

（5）基金资助：需告知厅级以上项目的级别、全称、编号，纵向、横向项目均可，但基金项目一般不能超过3个。

（6）作者单位：写明学院（系）、学校（或其他单位）、学校（或其他单位）所在城市、邮政编码。

（1）正文部分中文字体为10号宋体，数字为10号Times New Roman。

（2）一级标题黑体加粗12号，二级标题黑体加粗11号，三级标题黑体不加粗10号。

（3）图表标题使用黑体8号，内部文字使用宋体和Times New Roman。

（4）作者信息：写明单位、学位、职务、职称等信息，楷体10号。

2.3 第三部分：参考文献和注释

凡在“参考文献和注释”部分出现的信息，必须与正文具有一一对应关系，不可虚列。建议采用手工编号排序。参考文献的著录格式参照GB/T 7714-2015。

专著、专著中的析出文献、期刊论文、会议论文中的析出文献、学位论文、电子文献、报纸文章、专利文献、技术标准等参考文献的具体格式，请参照《智能营销传播理论新思》一书或下载参考2021年、2022年《现代广告（学刊）》的中国知网电子版本。

2.4 第四部分：英文标题、作者、作者单位、摘要、关键词

（1）英文标题：Times New Roman字体，加粗小二号字，左对齐。

（2）作者：Times New Roman字体10号字。如有两位以上不在同一单位的作者，需在作者姓名末尾以阿拉伯数字1、2上标。

（3）作者单位：写明学院（系）、学校（或其他单位）、学校（或其他单位）所在城市、邮政编码，Times New Roman字体、10号字、斜体。如有两位以上不在同一单位的作者，需在学院（系）之前以阿拉伯数字1、2上标。

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《现代广告（学刊）》编辑部

《现代广告（学刊）》学术指导组