赚钱手机（榜首拿走行业66%的利润）

2019年12月最新消息：市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，今年第三季度全球智能手机总利润约为120亿美元，相比去年同期下降了11%。有业内人士分析指出：这是由于中端产品进入市场的比例增加以及高端手机销量受阻（换机周期延长）所致。

尽管大家喜欢将“出货量”作比较，但真正衡量一家手机厂商的实力，还是要看其赚钱能力。苹果多年来一直是智能手机利润冠军，今年第三季度它再次碾压对手，攫取了智能手机行业66%的利润，约80亿美元（折合人民币560亿元）。

其余厂商瓜分剩余的三分之一。三星排名第二，赚取了17%的行业利润。紧随其后的华为，拿下10%左右，成为目前国内最赚钱的手机品牌。OPPO、vivo和小米，则几乎是贴着成本在卖。

根据Counterpoint发布的另一项数据显示，今年第三季度全球智能手机市场出货量为3.8亿台，三星（7840万）、华为（6680万）、苹果（4480万）分列前三。可以看到，虽然苹果出货量落后三星和华为，但盈利却至少是这两大厂商的4倍和6倍，拥有令对手望尘莫及的赚钱能力。

以今年发布的iPhone11 Pro Max为例。根据Techinsights拆分后评估，其顶配版本的物料成本仅为490.50美元（折合人民币3431元），而国内售价为12699元，利润率高达73%。虽然这个数据是零配件的基础成本，并没有算上人工、组装、广告等流程的成本，但溢价能力毋庸置疑。再加上足够强大的生态系统，足以保证它在未来几年有稳定的收入流。

当然苹果并非没有焦虑，iPhone短期能赚钱，但是并不持久。一方面，毫无惊喜的外观以及配置，被外界诟病创新乏力。有消息称明年将发布3款5G手机，能否重新唤起消费者的购买热情，我们且拭目以待。另一方面，为了挽救不断下滑的销量，他们采取了降价策略，不过效果并不显著。过去的11月份，iPhone在中国市场上的出货量与去年同期相比下降了35.4%。

尽管华为现在的利润率远远不及苹果，但相比前几年，已有了明显的进步。而且随着5G手机的普及，其市场份额和盈利能力，还会进一步提升。

据余承东透露，华为手机今年全球出货量将在2.3亿台左右。不出意外，将超过苹果位列全球第二。值得注意的是，在高端智能手机市场（售价400美元以上）中，华为已成功抢得12%的份额，在国内市场更是占比超过八成。Mate 30、P30系列的推出，使得iPhone换机用户选择华为的比例进一步提升，达到22.9%。

对于中国手机厂商来说，如何渗透进入高端领域、提高其智能手机的平均售价，是必须要面对的挑战。例如小米今年9月底发布的MIX Alpha 5G手机，采用了“环绕屏”概念，并且搭配1亿像素三摄像头。高达19999元的售价，也彰显出品牌冲击高端市场的野心，能否如愿还有待时间检验。