传媒内参导读： 继大事、热点上央视频看直播之后，央视频上线的影视专区聚合热播经典影视剧长视频资源，兼顾热门影视剧优质短视频，涵盖电视剧、电影、动画片等，储备了上千部影视作品。
文/朝明
“追得了‘共同关注’‘新闻联播’，用来追综艺、电影、电视剧也不嫌多，还能看看持续更新的‘康辉说’，一个APP解决所有……”央视频于8月1日上线影视专区之后，网友给出了这样的体验观感，这段留言的背后凝结着央视频在内容领域的又一次“上新”。
继大事、热点上央视频看直播之后，央视频上线的影视专区聚合热播经典影视剧长视频资源，兼顾热门影视剧优质短视频，涵盖电视剧、电影、动画片等，储备了上千部影视作品。此外，“5G+4K/8K+AI”等创新技术的应用，让视觉盛宴有滋有味，清晰流畅，不仅丰富着用户的文娱生活，也让精品影视内容得到了进一步的长尾传播。
在此逻辑下，央视频影视专区一经上线，就引发网友追捧。#来央视频看高清版四大名著##频频回首#，以及用镜头讲故事、用电影传播正能量的#光华路放映厅#等关键词更是频频引发网友讨论，在央视频看影视，到底有何路数？我们一探究竟。
让用户深入影视圈的里里外外
央视频是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台，自2019年11月20日正式上线以来，凭借及时、权威、新颖的全媒体内容吸引着用户持续关注，已经成为视频领域的一面旗帜。
特别是每逢热点上央视频看直播正在成为广大网民的习惯性动作，比如第十届北京国际电影节期间央视频推出的“李安电影大师班：东方表达与数字技术”让我们走进了大师的意想世界，北影节云现场更是让影迷与大片近在咫尺；央视频直播的央视电视剧频道晚间黄金档的每一集热剧都有近百万人观看，并且实时发表评论参与讨论剧情。
暑期档随着一批悬疑剧集热播，在央视频，与剧情相关的短视频深受用户喜爱，比如“《白色月光》时间管理大师张鑫，不看到最后不知道他是什么人！”“用《想见你》打开《摩天大楼》，杨颖上演推理爱情最难解的谜”“《白色月光》三观超正台词”等话题引发用户参与讨论。
在央视频看影视让这款APP继慢直播热之后不断迸发新亮点。央视频影视专区到底有什么？ 打开央视频APP之后，有两个入口可以到达影视专区，其一，直接点击影视Tab，进入影视内容聚合页面，有短视频和完整影视剧，视频也会随着热点进行更新和轮换；从央视频下方“电视”进入，是用户到达影视专区的第二个入口，点击上方的“节目库”则进入完整的片库，电视剧、电影、动画片等分门别类，海量片单，应有尽有，成为广大用户丰富多彩的影视宝藏库。
比如刚刚过去的七夕节，“盘点令人上头的CP高甜名场面”“影视剧CP翻车名场面”“假如情话有段位”等短视频就有《安家》《三十而已》《穿越火线》《且听凤鸣》等热播剧情中的恋爱场景集锦。
第十届北京国际电影节专题页面中既有相关获奖佳片《百鸟朝凤》《全城高考》《人在囧途》《致我们终将逝去的青春》《一代宗师》《启功》等经典电影，也有北影节精彩现场及花絮放送，北影节“大咖请回答”更是有陆川、陈思诚、王中磊等行业大咖与网友互动，可谓应有尽有。
电视剧方面，不仅可以在线直播观看时下热播剧，还有众多热度不减的经典剧目随时点播，比如《西游记》《水浒传》《亮剑》《闯关东》《康熙王朝》《乔家大院》等高质量电视剧，再次回味经典也勾起了我们那些年万人空巷追剧的记忆。
不仅如此，央视频影视专区吸引了众多影视制作机构的入驻，每日为用户带来精彩的影视视频，从台前幕后到花絮周边，从大咖访谈到深度影评，可谓面面俱到。比如“舌尖上的影视剧”系列中“《小娘惹》美食图鉴”“《穿越火线》肖枫误入《风味原产地》”等影视剧中的特色美味佳肴就让我们欲罢不能。“中国电影人复工复产进行时”让我们看到了各大片场剧组的热乎劲儿；“管虎：《八佰》像当时的一场‘直播’”专访中讲述了热映影片《八佰》的创作故事。
央视频影视专区以长视频+短视频的双重观看体验让用户目不暇接，其沉浸式的观感也让用户深入影视圈的里里外外，一网打尽，带来轻松、有趣、有料的精神文化体验。
以用户思维，排兵布阵
在消费升级的大背景下，消费者除了对产品质量和购物体验有更高的需求，还有精神层面对休闲娱乐的需求。全球著名的市场调研公司尼尔森的相关研究报告指出，影视剧正在成为最受由85后、90后构成的泛90后消费者欢迎的娱乐消遣方式。
纵观央视频影视专区的内容布阵，多样态、高质量、沉浸感成为其鲜明的标签，短视频内容以生活化、日常化的内容特点以及快速的热点跟进降低了创作者门槛，也因此得以快速向下沉市场以及全年龄段用户不断渗透，长视频内容则主打高质量的经典影视作品，让那些传世之作、经典剧目得以延续价值，继续滋润用户精神文娱生活。
泛90后成长在内容海量供应的互联网时代，对内容的选择更有自己的态度和要求，对影视剧的选择除了内容以外，也追求观感上的适应度，在运营上，央视频影视专区紧扣时下热点、契合用户诉求，以短视频+长视频为两翼，应时应景推出了一系列专题，聚合同类内容，打出“组合拳”。
2020年时值全面建成小康社会之年，央视频影视专区推出的“聚焦时代故事，小人物的热血奋斗史”涵盖《澳门人家》《谷文昌》《奋进的旋律》《一个都不能少》等献礼剧目；“品质有保证！影帝们的电视剧作品”推出的《康熙王朝》《闯关东》《乔家大院》《亮剑》等剧目个个是国剧精品；“影后视后电视剧合集” 则有《幸福来敲门》《浪漫的事》《情深深雨濛濛》等剧作；“动画电影连连看，一秒穿越回童年”专题中，《巴拉拉小魔仙大电影》 《阿凡提之奇缘历险》《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》等动画片带领小朋友进入快乐世界。此外，还有横扫海外各大奖项的国产佳片集，《白鹿原》《一代宗师》《团圆》等作品更是出类拔萃。
从内容的运营玩法可以看出，央视频影视专区以用户思维排兵布阵，以精细化、精准化、精品化逻辑不断加大内容的广度与速度。面对新的经济形势及不断增长的用户数据，央视频精细化运营需要建立用户多维标签体系，精准对标用户画像，通过对用户行为习惯的大数据分析，做到与用户的“情投意合”，进而形成相关的精细化运营。比如央视频影视专区醒目位置的“猜你喜欢”， 以大数据为基础，根据用户的观看习惯为用户推荐相应的视频内容。
央视频一直坚持以数据为驱动，实时洞察用户的需求，直击用户的痛点，靠拢用户所需要的体验，给用户带来最有价值的内容和产品。无论是电影、电视剧、动画片还是五花八门的短视频，央视频根据用户的兴趣进行相应的推荐，长视频有排序推荐，详情页也会为用户推荐感兴趣的影片等，甚至每个用户所看到的页面也会有所不同，以精品化作品实现精准对接用户观影诉求。
不仅如此，央视频与粉丝建立了深度互动，比如央视频观影团于8月14日正式回归，在管虎执导的电影《八佰》开启全国超前点映的首日，央视频观影团第一时间带领影迷在电影院观看影片并与主创互动。央视频在线上+线下的联动中不断接近用户，把受众通过活动在线下组织起来，形成相应的社群，提供更精准的观影服务，增强用户粘性。
短视频+长视频+直播
三位一体凭实力出圈
疫情之下社交方式的变化促进各类在线视频的发展和消费，而5G等技术的出现与应用，进一步实现高清内容传输，也为视频应用持续增长和成熟出了一臂之力。
从以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，到覆盖文体、资讯、知识三大品类内容，再到上线影视、运动、综艺等各内容专区，央视频以长视频为主要呈现形态，辅以短视频与移动直播形态，借助新技术、新应用、新场景所打造的多元化影视内容库自带“社交—社群—粉圈”特质，不但给用户提供多元化、高质量的影视资源，也带有较强的社交属性。
一方面，这是内容创作的黄金时代，参与者的边界将进一步打破，UGC的高频创作量已经成为内容生态重要的组成部分，同时显现出量质齐升趋势。以影视资讯内容为例，机械枯燥的内容拼凑与直接迁移时代退出舞台，通过自媒体化，内容也具有情感化、人格化特点。
另一方面，随着大众精神消费品质的不断升级，用户需求驱动着内容消费形式的不断革新，深刻地改变着各大视频应用的内容生产、分发、传播、消费全过程，央视频不断拓宽原有应用场景和边界，以“短视频+长视频+直播”三位一体的视频体验模式，从分发、运营和技术多维度对行业赋能，构建开放繁荣的内容生态，已在视频行业扮演举足轻重的角色，共同构成当下多样丰富的移动互联网内容生态。
看到这里，就能清晰地看出央视频的内容生态布局：“央视频号”是内容创作平台，主打社会化内容引入，央视频APP是分发渠道，连接的场景不只是手机端，还有电视直播、线上线下等全场景终端，而央视频对内容共享开放，这一切的本质，都是缩短内容与用户间的距离，直接连接内容创作者和用户，最终满足用户多元化观影需求，让优质内容价值最大化。
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