澎湃新闻记者 程千千
“我怎么能够把你来比作夏天／你不独比他可爱也比他温婉／狂风把五月宠爱的娇蕊作践／夏天出赁的期限又未免太短……但是你的长夏永远不会凋落／也不会损失你这娇艳的红芳／或死神夸口你在它影里漂泊／当你在不朽的诗里与诗同长。”
7月3日的早上，若你走过上海福州路，便有机会路遇莎士比亚的这首十四行诗。当你驻足阅读它，细细品味这夏日蓦然降临的诗意时，也会邂逅一家书店——诗行所在之地，正是刚刚重启的百新书局的门前。
百新书局门口的莎士比亚诗句吸引行人纷纷驻足 澎湃新闻记者 程千千 摄
百新书局是福州路的百年文化招牌之一。1912年，创始人徐鹤龄在福州路上创办了“百新书店”。这家最初以贩卖书籍和出租旧书为主要业务的书店，而后又成为了上海规模最大的文具店，它与周围林立的报馆、书局、笔墨文具店、戏院、电影院一起，形成了其深厚的文化底蕴和独特的文化氛围，也成就了福州路“中华文化第一街”的美名。
1992年，由黄浦区政府牵头，百新书局连同上海美术用品商店、汇丰纸行、连长记体育用品商店等黄浦区多个老字号文化用品企业合并管理，组建了上海美丽华（集团）公司。2005年，由浙商组成的富越控股集团接手了上海美丽华（集团）有限公司。在当时，民企接手国企的新闻引起了社会的广泛关注。
而15年后的现在，美丽华集团决定重启百新书局。这家经历了百年风雨的书店，以崭新的年轻面貌重新出现在人们面前。
重启后的百新书局，整体风格更为年轻清新。 百新书局 供图
7月3日上午10点08分，百新书局正式宣告开幕。这个特殊的时刻，也代表了百新书局108年的历史。永新华控股集团董事局主席、全球希望联合会（Globe Hope）亚太区主席、联合国教科文组织非遗协会亚太区主席、国家非物质文化遗产保护协会副会长李永军，黄浦区文化旅游发展局局长许艳卿，黄浦区商务委主任金韶靖，外滩街道党工委书记卞唯敏，上海美丽华集团有限公司董事长陈勇，著名作家黄石，供应商代表品源文化仇非，上海浙江商会执行会长金一鸣，供应商代表派克笔周巍等嘉宾纷纷到场出席了剪彩仪式。
据百新书局总经理崔海刚介绍，百新书局此次重启，从构思、设计到落地、建成，前后筹备了大约半年的时间。重启后的百新书局，陈列了约4000多种图书，数量达上万册，以文史哲艺为主。它依然忠实地保留着历史带给它的文化痕迹。作为《啼笑因缘》等鸳鸯蝴蝶派著作的出版商，百新特地在店内的醒目位置，摆放着“镇店之宝”——张恨水和秦瘦鸥的作品。在它们旁边，则是金宇澄的《繁花》。海派文学的今昔在此悄然衔接。
百新书局的“镇店之宝” 鸳鸯蝴蝶派的代表作品 澎湃新闻记者 程千千 摄
作为上海规模最大的文具店，如今的百新书局也少不了琳琅满目的文具和文创产品。现场陈列有百新历史的派克笔、百利金、高仕，也有受年轻人追捧的文具品牌百乐和斑马，以及爱尔兰古典笔记本Paperblanks等等，开业期间大力的促销活动也吸引了不少现场顾客驻足挑选。
焕然一新的百新书局，已不仅仅是一家书店抑或文具店，更是一个生活美学的体验空间。书局中的咖啡和鲜花区域非常引人注目。咖啡区域一直人头攒动，这是一家来自云南的年轻的“实力派”品牌艾哲咖啡，它连续数年为雀巢、ECOME等多家国内知名咖啡企业供应咖啡生豆/熟豆，它的入驻将云南咖啡带给了广大上海市民。百新书局的鲜花区域则非常受现场女性的欢迎，不少顾客都在询问花艺师鲜花的处理与养护问题。
作为老字号的百新书局，也一直与时俱进。此次百新书局与各类年轻品牌进行合作，深受广大年轻人喜爱的浦睿文化在百新书局也占有一席之地，美学设计品牌品源及水果硬糖纷纷加入其中。
值得一提的是，百新书局还拥有150平方米的展览厅，不定期将举行各种艺术展览。首场展览《那些一百年前的书》就在7月3日正式对外开放。此次展览由百新书局和江南书局联合主办，展出了总共50种、150册作品，多为珍贵古书，最大亮点就是集中了民国时期百新书局出版的书籍、唐宋元高古时期作品以及明清刻书。
顾客在文创区域选购商品。 百新书局 供图
经历了疫情，越来越多的书店开始重视线上经营，在无法正常对外营业的时候，通过直播、读者群交流分享、网购图书的形式开展书店业务，这些渠道也在书店渐渐恢复营业、回归日常的现今延续了下来。为了适应当下书店生态的变化，百新书局也做出了自己的创新。新开张的店内开设了专门的直播间，在7月3日同步上线。百新书局直播间将举行为期一周的文化对谈，将邀请文化、艺术、投资、教育等领域的“读书人”进行主题分享。首场文化对谈在7月3日20:00开始，邀请到作家金宇澄、学者陈建华和作家唐颖三位直播嘉宾，与读者漫谈福州路的历史，一起分享老底子上海人的海派文化。
“其实目前百新的书还不够多，文创产品和活动所占比例更多一些，”接受澎湃新闻记者采访时，百新书局总经理崔海刚如实说，“在福州路上不缺能买书和文具的地方，因此我们想在实际经营一段时间后，根据客群的需求，有针对性地增加图书和文创产品的品类。”他表示，为了在文化产品如此丰富多样的福州路上做出自己的特色，百新更希望着重于质而不是量，通过数据分析以及与同业的交流，为消费者精挑细选书籍和文创产品。“我们会通过对客群的观察和分析不断做出调整，但总体上还是希望我们能够吸引更多有生活情调、对生活品位有追求的年轻人。”他强调道，这一点也已经体现在了百新书局的整体风格把握和种种细枝末节的设计上。
部分展品 百新书局 供图
在此基础上，崔海刚表示，百新书局看重的不仅是自身，更是整条福州路的文化积淀与文化氛围。除了提升书局自身的影响力，使其在福州路上脱颖而出之外，还希望能够从消费、审美、文化等多方面赋能福州路，为福州路的全面升级增加新的亮点。
校对：丁晓
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