没有IP，它将如何突围？
文/葡萄君
参考近年来的市场表现，足球游戏被普遍认为是一个难出爆款的品类。而让葡萄君没想到的是，直到今年网易仍在死磕这个领域，并且准备在6月15日交出一份历时两年自研的新答卷——《绿茵信仰》。
在此前海外市场测试获得较为火爆的反响之后，《绿茵信仰》第一次出现在大众视线是在4月末，其双端收获版号，运营单位为网易雷火。在当时，该产品并没有太多的信息曝光，它的形态尚不得知。截止发稿前，游戏TapTap评分为8.7，好游快爆评分为8.3。最近在体验了内测版本后，葡萄君也采访了产品策划主管张弢。在市面竞品重重包围的背景下，没有IP的《绿茵信仰》要如何突围？
01
围绕沉浸感，深耕下个机会
长期以来，玩家对足球游戏的体验要求保持在极为苛刻的程度，比如球场画面质量、角色动作流畅度、操作手感、AI表现等维度，产品不能有明显的短板，同时针对性加强每个维度的技术积累，这些基础之上，玩家才能有深度融入游戏氛围的机会。
TapTap这条评论代表了大部分玩家的立场
具体到《绿茵信仰》，它在研发初期便选择了网易自研Messiah引擎，以解决包括但不限于帧同步表现、性能优化、美术资源量产等问题。此前，Messiah引擎多在网易旗下MMO游戏中使用，在足球游戏很罕见，因此这一环节的变化成为了产品的一大看点。
实际来看，产品的光影效果、人物建模精细度都达到了预期的水准，尽可能贴近还原现实比赛中的竞技氛围。葡萄君获悉，《绿茵信仰》的研发人员数量目前在百人左右，策划、美术各20人左右，技术30人，研发周期持续了两年多。
为了提升沉浸感，比赛中加入了真人解说、实时音效匹配，实体观众，以及具有代表性的Tifo旗帜，配合转播镜头的动态移动，帮助玩家更快地融入游戏。
站在竞技层面，足球比赛中丰富的技术动作也还原至游戏中，在有限的按键数量下，官方嵌入了上滑、下滑等操作，进而实现吊射、搓射、直塞或是其它花式动作，对于高端玩家来说，其操作体验得到了较全面的保证。
《绿茵信仰》策划主管张弢告诉葡萄君，游戏操作手感的调优逻辑本质上是追求一个完美的解，一方面既要打造自己独有的手感体验，另一方面也要保证整体比赛节奏流畅，不会出现滑步、穿模等问题。这一切投入的背后，核心目的基本是服务于沉浸式的玩法体验。
02
强竞技之外，还要做得有血有肉
一个既定事实在于，已经有很多重磅IP产品在强竞技赛道上布下重兵，《绿茵信仰》很难再占到便宜。考虑到这一点，作为网易自研体系内一员的《绿茵信仰》寻找了一条差异化之路。
“FIFA、PES两个系列都注重于强竞技方面，我们想自主研发一款能给不同偏好玩家以针对性体验的产品，”张弢表示，“足球运动除了比赛，还有生动鲜活的人和故事。深入调研后，我们在游戏中为玩家角色及NPC创造了丰富的故事，展示一个全景的真实体育人生。”
《绿茵信仰》的开局便从玩家视角，讲述了一个新教练走马上阵，带领队伍走出泥潭的故事。
游戏还对任务系统加以包装，让玩家参考赞助商的对赌条件（联赛名次、净胜球数等），确定是否选择签约。
“联赛征程”玩法中，《绿茵信仰》真实还原了五大联赛可能出现的各类事件，球员可以转会、租借，某些场合（如当选月度最佳）还会现身发布会和记者对话，社交元素借助剧情得以丰富。赛事设计则包含了季前热身、联赛、杯赛、欧战一系列完整的赛程。
主界面场景设计上，教练甚至可以在3D俱乐部办公大厅活动，行走于荣誉室、健身室、娱乐区、医疗室和办公室等区域。不难看出，当玩家对固定套路的开局产生厌倦，这种前期自由度较高的体验路径无疑是更为讨喜的选择，而随着足球精神内核被不断地深挖，这些有血有肉的内容自然形成了产品的核心竞争力。
03
没有IP，第一波用户怎么找？
即便是在保证沉浸感的基础上把内容做得有血有肉，《绿茵信仰》还是需要直面因没有IP所带来的，第一波用户较难获取的挑战。
在张弢看来，IP是足球游戏都要面对的一个点，但并不是成为一款顶级产品的必要条件。虽然没有IP加持，游戏还是尽可能在新手体验和留存方面做了较多的创新尝试，让玩家按照自己擅长的方向发展俱乐部，无论是竞技性玩家、经理类玩家还是注重社交都会在游戏中有一席之地。度过该阶段后，游戏会通过助理信息提示的方式，不断明确玩家的目标。
不过在有限的条件下，《绿茵信仰》仍争取到了FIFPro、AC米兰的官方授权，以及中国国家队的正版授权，这在非IP游戏中也是一笔宝贵的财富。你会发现，《绿茵信仰》的开局引导也是紧密围绕AC米兰俱乐部来展开。
张弢告诉葡萄君，沟通过程中AC米兰俱乐部对于在游戏中具体如何展现他们IP的方式非常感兴趣，像球员、教练团队、美术资源等内容的运用，均经过反复协商和确认各个细节，最终才达到一致。
客观来说，《绿茵信仰》未来能否吃透市场上足球玩家，也很依赖产品是否能跟足球球迷的强阵营感相契合，如果能建立关联，则可达成一传十，十传百的口碑扩散效果。
参考研发团队现阶段的布局，他们先是在游戏内上线俱乐部联盟，支持同一阵营玩家集中在一起，支持线上球迷会入驻，为球迷会设计定制化内容；其次打造足球社区，玩家的讨论话题不限于游戏，也可是足球领域的任何话题，比如最近揭幕的欧洲杯等等；最后，官方牵头与游戏KOL联动，未来还将推出与阵营相关的比赛玩法，甚至为一些俱乐部设计强定制的内容。总的来说，《绿茵信仰》没有IP导致的先天劣势不难从这些后期工作中得到弥补，而官方的努力程度很大程度上决定了游戏的成绩上限。
04
结语
对于网易而言，《绿茵信仰》并不是他们在足球品类下的首款游戏，是什么让其愿意投入两年精力去研发一个新项目，背后的原因值得思考。
从市面已有产品去分析，IP、强竞技几乎是头部产品的标配了，它们也在不断引领玩家目光的转移，久而久之，玩家潜在的需求逐渐被忽视。其实在争取同等水平产品质量的条件下，差异化的尝试并非不可行。
《绿茵信仰》的出现代表了网易的一个解题思路，拿到版号正式上线后，它的答案也将浮出水面。张弢坦言，《绿茵信仰》正处于局内手感、整体玩法、培养方式、世界观包装的测试阶段，距离预期还存在距离。除了进行持续内容迭代外，团队将在创新性玩法、社交、球迷阵营实现更多的突破，生涯模式以及与排位赛截然不同的大型PVP联赛玩法也在筹备中。
在成为头部足球游戏的道路上，刚刚起步的《绿茵信仰》未来一刻也不能马虎。
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