王者荣耀市场营销（电竞营销半月报:王者荣耀开进万豪）

1. 万豪旅享家成为KPL三大赛事的合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：5月7日，万豪国际集团旗下万豪旅享家宣布，正式成为KPL王者荣耀职业联赛、王者荣耀世界冠军杯和王者荣耀挑战者杯三大赛事的合作伙伴。今后，万豪旗下在全国13个城市的24家酒店将打造王者荣耀赛事游戏空间、赛事观战间，以及赛事主题下午茶等系列体验。

Meta提要：电竞观赛除了去到现场以外，许多专门打造的电竞酒店也是一种选择，像4月份的NH酒店集团一样，最近也有不少酒店品牌在寻求与电竞组织的合作。

2. 王者荣耀重庆狼队与久久丫成为合作伙伴

合作类型：战队赞助

合作概述：5月1日，狼队王者荣耀分部发布官方微博，宣布食品品牌久久丫成为战队官方合作伙伴，战队队员Fly成为新潮卤味品鉴官。久久丫品牌微博也发布了“以狼之名，重铸荣光”为主题的微博，为狼队进入KPL春季赛季后赛加油打气。这也是久久丫的首支合作战队。

Meta提要：狼队在春季赛的出色表现是达成合作的一个原因，另外食品企业赞助电竞在国内已经有很长的历史，2011年WCG世界电竞大赛的Dota 2项目，总决赛同福战队对阵LGD战队，被称为是“同福碗粥”对决“老干爹辣酱”的食品赞助商大战。

3. 印度天空电竞与AMD及rooter就天空电竞冠军系列赛达成合作

合作类型：赛事合作

合作概述：5月13日，印度电竞公司、VALORANT南亚锦标赛主办方天空电竞（Skyesports），宣布与芯片巨头AMD及印度的头部直播平台rooter就SCS赛事达成合作。AMD将成为SCS赛事VALORANT项目的展示合作伙伴，rooter则会获得印度地区的SCS赛事转播权。而早在5月3日，天空电竞就与拳头游戏达成合作，SCS天空电竞冠军系列赛（Skyesports Champion Series）成为VALORANT南亚地区官方赛事，目前赛事已经在印度、巴基斯坦、孟加拉国等多个南亚国家取得注册权。

Meta提要：成立于2018年的天空电竞是印度的头部游戏、电竞企业，旗下的各项赛事在20个月内吸引了超过6500万观众，赞助商包括迪士尼、极度未知（Hyper X）以及印度头部直播平台LOCO，这一次合作天空电竞再次吸引到了巨头企业。

4. 盈方（Infront）与瑞典电竞赛事平台Epulze达成长期合作协议

合作类型：赛事合作

合作概述：万达体育集团（WSG.US）旗下的子公司盈方（Infront）近日与瑞典电竞赛事平台Epulze达成长期合作，双方将协作创办并运营全新的Dota 2赛事——MOG（Masters of Gaming）。赛事将在东南亚地区举办，计划将包括东南亚地区以及中国的战队。

Meta提要：盈方是体育界著名的营销企业，之前它与Team Vitality以及FOKUS CLAN这样的电竞俱乐部也有合作协议，现在，盈方要更进一步，首次与电竞平台合作举办一项电竞赛事了。

5. 体育经纪公司CAA与T1俱乐部及Faker签约

合作类型：战队经纪

合作概述：体育经纪公司CAA Sports与T1俱乐部签署协议，将代表后者进行代言与赞助方面的洽谈，另外，CAA还单独与T1传奇选手Faker签下协议。除了T1之外，CAA还与100 Thieves俱乐部以及拳头游戏签有合作协议。

Meta提要：CAA在体育经纪方面的知名度很高，旗下拥有各体育领域的超过2000名运动员，此次签约有可能会让T1在商业方面的运作更进一步。

6. 亚马逊旗下的Prime Gaming宣布与《分裂之门》职业联赛达成合作协议

合作类型：赛事合作

合作概述：新兴第一人称射击游戏《分裂之门》（Splitgate）宣布，电商巨头亚马逊旗下的游戏平台Prime Gaming成为其职业联赛（Splitgate Pro Series）的合作伙伴。作为协议的一部分，Prime Gaming的用户将会在《分裂之门》游戏中得到特殊奖励，Prime Gaming的品牌将会出现在赛事转播当中。《分裂之门》是由1047 Games开发的免费游戏，在多人对战中，玩家要运用传送门以及射击敌人来获取胜利。

Meta提要：自发行以来，《分裂之门》在北美地区热度迅速攀升，根据官方公布的数据，2021年《分裂之门》下载量超过1500万次，Steam平台好评率91%。首度进行的职业联赛就吸引了包括T1、SSG和XSET在内的俱乐部参与，以及像亚马逊这样的巨头入局，足以见得各方对游戏目前的热度以及它的前景都感到乐观。

7. SCUF Gaming成为Quadrant旗下《光环》项目战队赞助商

合作类型：战队赞助

合作概述：由F1车手兰多·诺里斯所创立的品牌Quadrant宣布，知名游戏手柄制造商SCUF Gaming将成为Quadrant旗下《光环》（Halo）项目战队的官方合作伙伴，此外SCUF Gaming还将探索更多与Quadrant协同进行内容创作的机会。

创立刚满1年，总部位于英国的Quadrant是一个横跨了游戏、生活方式、内容创作以及穿着风格的品牌。目前，品牌官网上有售卖潮流服饰，旗下还拥有《使命召唤：战区》以及《光环》两个项目的战队。同样在手柄上打造个性涂装的SCUF Gaming与Quadrant具有共同理念。

Meta提要：越来越多的运动员在利用自己的影响力打造一个属于自己的品牌，以F1车手为例，像维斯塔潘与诺里斯这样的游戏爱好者目前都有自己的电竞战队，诺里斯表示，Quadrant可以“100%代表他”，以及更多和他有相同爱好的人。这些品牌的合作方往往看中的就是运动员个人的商业价值。

8. 《模拟农场》联赛公布第4赛季合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：模拟经营游戏《模拟农场》（Farming Simulator）的开发商GIANTS Software公布了《模拟农场》联赛（FSL）第4赛季的细节。游戏服务器供应商Nitrado以及电竞椅品牌Noblechairs将会成为比赛的合作伙伴。2022年的FSL赛事将在11月的《模拟农场》世界锦标赛上结束。

《模拟农场》本身是一项慢节奏的模拟经营类游戏，但是有喜欢竞技的玩家将游戏里面的小麦收集变成了竞速项目，进而发展成了目前的3对3电竞比赛，也有更多的农业活动被开发成了竞赛项目，赛事甚至还有Ban-Pick环节，选手可以根据策略选择禁用地图、BUFF等等。

Meta提要：《模拟农场》联赛能够举办到第4赛季，或许是因为它为农业的相关制造业提供了一个展示的渠道，联赛的参赛队伍也多为农业制造商或是相关行业的代表队。

9. 本田、联邦信用联盟、Great Clips与加拿大丰业银行赞助NHL电竞世界冠军杯

合作类型：赛事赞助

合作概述：NHL（北美职业冰球联赛）宣布了旗下NHL电竞世界杯赛事在2022年的赞助商。包括汽车巨头本田；全球最大的信用卡组织联邦信用联盟；北美最大的美发沙龙连锁Great Clips以及加拿大丰业银行。

Meta提要：这4个电竞赛事的赞助商也同样是今年NHL本体的赞助商，看起来在赞助上NHL电竞更像是其本体的一个附属品。

10. 丹麦电竞俱乐部Astralis与博彩平台Roobet达成商业合作，一天后宣布取消

合作类型：战队赞助

合作概述：5月5日，丹麦知名电竞俱乐部Astralis与线上博彩平台Roobet达成合作，后者将会将会在未来两年出现战队CS:GO分部的T恤上，并且还将在多项赛事中合作。这是Roobet首次进军电竞。然而仅仅一天后，Astralis方面宣布终止与Roobet的合作，在声明中俱乐部承认“没有做好有关当地法律的尽职调查工作”。因此导致了这起意外。

根据丹麦相关法律，在丹麦开办线上博彩平台，其公司必须建立在欧盟或欧洲经济区国家内，或是在丹麦指定一个代理方，并且要在丹麦博彩管理局取得许可。Roobet并不符合这些条件，因此在丹麦它并不合法。

Meta提要：博彩相关企业在电竞界十分活跃，但由于行业的特殊性，各国家与地区乃至各项赛事对它们的准入资格的标准都有不小的区别。Astralis对法律条文上的不熟悉导致了这次乌龙事件，但所幸的是能够及时止损。对电竞组织以及想要进军电竞的博彩企业来说，这次事件也是一个颇有意义的教训。

11. ESL Gaming宣布宏碁成为Dota 2赛事赞助商

合作类型：赛事赞助

合作概述：电竞赛事组织ESL Gaming宣布宏碁旗下掠夺者系列（Acer PREDATOR）将成为Dota 2赛事的官方外设合作伙伴。双方的合作将贯穿接下来的Dota 2 DPC职业巡回赛。包括西欧（WEU）以及北美（NA）地区的比赛。

Meta提要：Acer之前主要赞助的是ESL旗下CS:GO的IEM赛事，与ESL的合作扩大化说明之前的合作令双方都非常满意。

12. Team Vitality宣布三星成为俱乐部官方电视合作伙伴

合作类型：战队赞助

合作概述：法国知名电竞俱乐部Team Vitality宣布与三星合作，韩国制造业巨头将为俱乐部的《FIFA》、《堡垒之夜》等需要用到电视的分部提供电视机赞助。此外，双方还将加强在内容创作以及游戏体验方面的分享。

Meta提要：三星在电竞方面非常活跃，只不过比起手机、电脑显示屏等常见的外设，“游戏电视”相对要小众一些，这次双方在电视方面的合作也是显得比较新鲜。

13. Talon Esports与功能饮料品牌G-Beat达成合作伙伴关系

合作类型：战队赞助

合作概述：香港电竞俱乐部Talon Esports宣布，泰国功能饮料品牌G-Beat与俱乐部达成合作，将成为俱乐部旗下王者荣耀国际版（AOV）战队的指定饮料。根据协议，Talon战队的队员将在社交媒体发布内容，推广G-Beat的全新无糖饮料品牌。

Talon Esports虽然创立于香港，但参赛地区都是以东南亚地区为主，是东南亚知名战队之一，而AOV在东南亚的火爆程度更是经久不衰，自2016年进军东南亚，直到2021年它依然在越南和泰国的下载、付费和月活榜单上名列前茅。

Meta提要：与红牛、卡拉宝同样作为泰国的功能饮料品牌，G-Beat想要在两大巨头中脱颖而出需要另辟蹊径，因此以创新为口号，它选择进军电竞领域，同时也关注新的生活方式，打造无糖且富含维生素的健康饮料。

14. MIBR战队与加密货币交易所Bybit达成合作协议

合作类型：战队赞助

合作概述：巴西电竞俱乐部MIBR与加密货币交易所Bybit达成合作协议，Bybit将为战队旗下包括CS:GO、VAROLANT在内的分部提供赞助。赞助协议将至少签订3年，这是Bybit在今年进军巴西后签下的首个赞助协议。

Meta提要：Bybit与许多不同领域的俱乐部都有合作协议，包括电竞领域的NAVI、Astralis，在足球领域有德甲的多特蒙德与日职联的福冈黄蜂。

15. CS:GO平台FACEIT与加密货币平台Cake DeFi达成合作

合作类型：赛事赞助/合作

合作概述：国外知名CS:GO对战平台与赛事组织FACEIT与Cake DeFi透露他们达成了“数百万美元”的协议，但没有透露具体细节。根据协议，Cake DeFi将与FACEIT合作办赛，并为选手提供加密货币奖金。

Meta提要：在加密货币普遍贬值的情况下，不知选手是否愿意接受它们作为奖励？

16. Complexity Gaming与美国军方延长合作，为现役军人举办电竞赛事

合作类型：赛事合作

合作概述：Complexity Gaming延长了与美国军方在2019年签下的合作协议，将共同举办供现役军人参加的“士兵对决”（Soldier Showdown）电竞赛事，项目囊括《光环：无限》、《使命召唤：战区》以及《APEX：英雄》等游戏。

Meta提要：美国军方算是知名的“游戏爱好者”，硬核FPS游戏《武装突袭》系列正是为美军训练而开发的。

17. 哥本哈根火焰与STREAMcoi续约

合作类型：战队赞助

合作概述：丹麦电竞俱乐部哥本哈根火焰（Copenhagen Flames）与流媒体管理平台STREAMcoi更新了合作协议，将合作期限延长3年。根据合作协议，哥本哈根火焰将会通过STREAMcoi的平台向合作伙伴展示其流媒体频道，平台也将为合作伙伴提供频道的详细数据，以便评估其效果。

Meta提要：STREAMcoi目前正在壮大当中，其过往合作对象包括三星、G2 Esports，今年宣布合作的有巴西电竞俱乐部FURIA，并与德国俱乐部BIG更新了合约。

18. Fnatic与Chillblast签订合作协议，同时与SPORTFIVE续约

合作类型：战队赞助

合作概述：定制电脑品牌Chillblast成为英国知名电竞俱乐部Fnatic的独家电脑赞助商，Chillblast将会为Fnatic多个分部的队员以及俱乐部旗下的内容创作者提供电脑主机，Chillblast的Logo将会出现在战队队服上。此外，双方还计划合作推出联名的限定款电脑主机与游戏本售卖给粉丝，Chillblast也将成为战队队服的经销商。Fnatic在此后又宣布了与体育经纪公司SPORTFIVE续约的消息，后者将帮助Fnatic维系与合作伙伴的关系。

Meta提要：Chillblast是获奖最多的英国电脑制造商，它为不同用户群打造定制电脑主机，包括了在视频编辑、3D建模、音乐创作等方面有需求的客户。此前，Chillblast也与电竞俱乐部Excel Esports签署了合作协议。

19. Faze Clan与北美运输与商业公司DoorDash签订合作协议

合作类型：战队赞助

合作概述：北美知名电竞俱乐部Faze Clan与本地运输与商业公司DoorDash宣布合作，后者将成为俱乐部的“官方按需配送平台”，此外在未来，双方还将在直播以及活动方面加强合作。

Meta提要：DoorDash主要业务是在食品的配送，相当于北美的美团平台，所以双方的内容创作可能还会涉及到饮食方面的生活风格。