撕掉她的内衣撕光(撕掉时尚内衣的传统标签)

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当下新锐内衣品牌中靠概念出圈、关怀女性感受成功登顶内衣“竞技圈”得甚多，最近内衣品牌NEIWAI以“城市探索”为主题，发布了2021春夏少女系列，并与咖啡品牌MANNER推出抹茶拿铁、绿野仙踪等充满春夏清新感的咖啡。引发了业内资讯热议，看似毫不相干的行业，风马牛不相及的产品，实则暗藏玄机。抛开产品本身，深究其背后的营销战略，依旧与其自身“舒适、自在、优雅女性”的品牌定位高度契合，以社交场景化，精准定位女性偏好，迎合年轻化市场，吸引受众群体，升华消费者对其品牌的印象。

现如今新一代年轻人成为国内消费市场的主力军，洞察年轻人需求、迎合时代潮流成为了各大头部品牌企业的关键词。需求决定生产，为了吸引消费者眼球，扩大流量覆盖面，制造品牌印象，各大品牌玩法也是层出不穷，任何花样招数在这个互联网时代都不足为奇。顺应时代趋势，是品牌突破固有战略枷锁的不二诀窍，安芝娜正在以年轻化的风格定位阐述品牌理念，通过不同的女性偏好触点重塑消费者对其的品牌印象，在时尚内衣领域书写浓墨重彩的一笔。面对新时代女性内衣市场的缺乏亮点更新，产品同质化怪圈循环加剧，饱受难以出彩、出圈潜力缩小的折磨，安芝娜将惊喜落至产品本身，优质产品属性和口碑交替相传的佳绩延展品牌生命力，为内衣行业发展注入了新鲜的血液。

内衣资本市场的游戏规则本身就具有包容性，在时代的更迭和社会思潮的转变中，不断被赋予新的成长因子，在原本游戏规则的基础上重新定义营销战略。安芝娜在竞争进入白热化阶段的内衣市场选择别开生面的战略打法是一次对年轻化审美方式以及生活潮流的重大颠覆。品牌创立之初，便以“以开创真3D无钢圈内衣”为主打概念，这与当时国内内衣市场普遍强调聚拢、事业线至上等产品功能性为卖点相比，难以快速打开内衣市场。而伴随着女性意识的觉醒、时代风向标的转变以及内衣市场的更迭换代，无钢圈理念愈发受到女性的认可，自由、舒适成为了时下女性选择的衡量标尺。且在审美观念的推波助澜下，女性更愿意为时尚潮流单品买单，这与安芝娜的“款款好搭配，出门快三倍”的穿搭理念不谋而合。这样别出心裁的新生态创新给予了独特的品牌定位。从女性切身感受出发，从小众品类到大范围追捧，在安芝娜初心的坚守和为之持续付出努力下，打造了不少爆款产品，国内内衣市场也因此增添了一抹安芝娜色彩，形成品牌良性生态发展格局。

顺应潮流趋势，安芝娜逐渐突破时尚内衣品牌桎梏，以年轻化为注脚，与女性消费者建立情感链接，获得好口碑同时，为女性消费者生活穿搭增添魅力。未来，安芝娜将凭借预见性的内衣趋势，做先锋创造，稳拿时尚内衣话语权。

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