巨星视频社区 视频社区能否创造新一轮微博奇迹

今天给各位分享巨星视频社区的知识，其中也会对视频社区能否创造新一轮微博奇迹进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

12月29日微博上线了9.0版本，此次更新重点是上线了视频模块，其实微博做视频的想法早已可以从2017年上线的“故事”功能中看出。

微信7.0版本上线后不久，微博也在12月29日上线了9.0版本。微博的新版本同样是进行了大改版，重点是上线了视频社区。

（左边是改版前，右边是改版后，最明显变化是上线了视频社区）

不同于微信时刻视频的姗姗来迟，微博早已经将短视频作为自己的战略之一，更是在2017年4月就上线了“故事”功能，微信现在才上线的时刻视频就是采用了这个功能（最早由Snapchat首先推出）。

微博做短视频的目的昭然若揭，所以我们不再对此进行分析。我们更应该分析，微博这次的视频社区跟以往有什么不同，又会带来什么样的影响。

第一步：先从功能本身分析

短视频作为内容，有供需两端，对于供需两端的影响是最主要的影响。我们首先分析，从这个功能本身来看的话，会对供需双方有什么样的影响？

视频社区：视频社区独立成一个模块，占据整个第二TAB（标签栏）入口，凸显了短视频对于微博的战略地位。用

户在视频社区中浏览的视频信息流，不同于微博一般的视频信息流形式，展现给消费者的是视频集合的形式。

用户点击视频观看，实际上是进入该张专辑，消费专辑中的视频。视频社区同时提供了基于分类标签来浏览专辑视频的方式，默认的分类标签包括“精选”、“推荐”、“综艺”“日榜”等12个。

（视频社区，强调“专辑”和社区属性）

从视频供给者角度来看，视频社区有利于扶持优质的视频创作者。

提供了强大的流量入口：单独将短视频作为独立的视频社区，且完全占据第二标签栏的入口，可以说，微博给了足够的流量支持。专辑形式将流量更加集中在优秀创作者身上：专辑，强调的是系列化、IP化的视频合集。目前来看，并非全部人的视频都可以集合成专辑，证明创作者的视频要组合成专辑是需要达到一定门槛的。而视频社区只展示专辑，除了扶持头部的视频创作者之外，也是鼓励内容创作者尽快创作优质的视频，只有创作的视频数量达到门槛后才会形成自己的专辑。专辑形式与微博一般的视频消费形式有什么不同呢？一般的视频消费形式，算法推荐的是其它创作者的短视频，用户消费完这条视频后，自动播放的下个视频往往是算法推荐的其它创作者的视频，而专辑的形式，用户消费的视频仅限于专辑内部，有利于将流量更加集中在创作者身上。社区属性更加有利于内容的传播：视频社区更加强调的是社区属性，而不是信息流，社区属性更加有利于优质内容传播。

从视频消费者角度来看：

增强了浏览短视频的体验：视频社区入口放在第二标签栏，极大方便了用户浏览短视频。分类标签、单独视频搜索和算法推荐有利于用户找到自身喜爱的短视频，提高用户与内容的匹配效率。强化消费单个KOL的视频：通过专辑的属性，强化了消费单个KOL的视频。好处在于用户可以集中消费喜欢的KOL的视频，不好的地方是，消费单个KOL的视频可能容易导致厌倦，但是不好的地方可以被极大抵消，因为用户可以很方便退出专辑，去查看其它视频。总体而言，是更加有利于短视频的浏览体验的。

综上来看，视频社区本身有利于视频创作者生产视频，同时可以提供给视频消费者更加纯粹的视频消费体验，然而，是否分析到这一步就够了？不是，我们需要结合微博整体进行分析，看一下这个功能是否符合微博的定位。符合定位，很可能会事半功倍，不符合定位，则风险极大，容易导致失败。

第二步：分析视频社区对于微博整体的影响

微博是社交媒体，意味着单向关注链，头部关系链是明星、大V和粉丝的关系链：

微博和微信是国内社交的两大巨头，微信作为即时通讯占据着中国的熟人关系链，即双向关注链，微博作为社交媒体，更多的是明星、大V和粉丝，主体是单向关注链。双向关注链意味着社交属性更重，内容本身并不是多么重要，仅仅是作为话题的发起，而单向关注链意味着媒体属性更重，内容很重要。

视频社区可以更好的扶持优秀的视频创造者，鼓励创造更多的内容，而社区有助于发挥媒体属性，利于内容的传播。

对于微博整体，虽然存在分流，但是会增加额外的消费短视频的增量流量，总体有利于微博的流量增长：

因为微博内容分发是基于单向关注链、强内容的算法推荐，所以其实各个模块之间本来就存在着相互分流的效应。

本次改版后，视频社区被独立出来，虽然会给其它模块造成分流现场，但是因为提供了更加纯粹、方便的短视频消费场景，符合人们日益喜爱消费短视频的趋势，所以会给微博带来额外的增量流量，总体而言，预计会对微博的流量增长具有一定推动作用。

这个推动作用会有多大，仍然难以评估，原因有两个：第一个原因，微博未改版前就有短视频模块了；第二个原因，微博不仅仅是拥有视频系的KOL，更是拥有全品类的KOL，还有一众文字和图片的KOL，而视频模块是只针对视频系的KOL。所以改版的效果如何，还需要继续看看。

第三步：深度——分析与竞争对手的比较

微博的差异性打法：我们可以看到，微博应对短视频的白热化战役时，选择了与其它短视频APP不同的打法。这种打法非常有利于微博将自身的优势发挥出来，这些优势是纯粹的短视频APP所不具有的。主要的优势有两个：

第一个优势，微博的视频内容足够丰富，可以覆盖不同用户的不同短视频需求。

纯粹的短视频APP，比如说抖音，只有15秒的音乐短视频，无法承载更多的内容和形式。

微博的短视频更加丰富，不仅仅有15秒以内的短视频，更有几分钟甚至10多分钟的长视频，可以覆盖更多的用户圈层，满足不同用户不同的短视频消费需求。抖音据传在内测长度超过2分钟的视频，很大一部分原因也是因为这个。

第二个优势，微博具有内容传播的社交链路。

纯粹的短视频产品往往缺少社交链路，导致内容难以传播出自身的生态。微博就完全不同了，微博沉淀下来的是社交媒体属性，非常有利于内容的传播，微博也认识到自身的优势，在热点和内容挖掘发面发挥的淋漓尽致。非常明显的表现就是，明星大V要发布什么东西肯定是优先选择在微博发布，很多热点都是因为经过微博，才慢慢传播开来。

抖音在内容传播方面，可以说在纯短视频APP中是做的最好的，像学猫叫、海草舞都具有不错的传播度，但很多火爆的内容是因为传播到微博或者微信后，才开始真正火起来的。

微博的视频社区，更像是介于短视频与视频网站之间的中间产物，有利于发挥微博自身的优势。未来如何调整，我们且看看。

多看、多学、多思考。现在，该你思考了。

发散思维练习：

精选问题1：请说一下你对于视频社区的看法（任何角度都可以）

精选问题2：请说一下对本次改版中，将“发布”按钮从标签栏移动到首页右上角的看法（任何角度都可以）

精选问题3：请说说对于本篇文章的不同看法（任何角度都可以）

作者：狼和哈士奇，公众号：顶尖产品思维

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题图来自Unsplash，基于CC0协议

文章分享结束，巨星视频社区和视频社区能否创造新一轮微博奇迹的答案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！