国产乱码一卡2卡三卡四卡？在非洲闷声发大财的国产手机品牌

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拥有着“非洲机皇”“非洲美颜”“四卡四待”等众多标签的传音（Tecno），是一个不折不扣的国产手机品牌。如果您完全不知道这个品牌，不必尴尬、质疑。至今，没有一位国人使用过这款国产手机。

但事实上，它既不是山寨品牌、也不是小众厂商。2017年传音手机总出货量达1.2亿台，全部出口于非洲、印度等第三国家。传音手机，凭借其超高的用户口碑，在非洲那肥沃的“黑土地”上闷声发大财。

缔造传音“非洲传奇”的创始者，是从波导手机出走的竺兆江。当时，波导手机被称为“手机中的战斗机”，在华强北统治国产手机市场的年代里，他们是第一批国产手机的拓荒者。

在波导鼎盛时期，竺兆江便提出非洲出海战略。在他看来，非洲人口仅此于中国、印度；并且非洲地区的形象早已不是贫穷、原始、野蛮、战乱、封闭，早在2004年左右，这些黑人兄弟们已经使用上了“大哥大”，并对手机这一移动产品产生了强烈的消费欲望。2006年调研数据显示，100个非洲人里面至少有30人使用手机，这一数据还在逐年增多。况且，当时非洲市场只有三星、诺基亚等少数品牌，相对来说市场竞争并不激烈，留给国产手机巨大的发展空间。

在丰富的考察调研后，竺兆江决定离开了波导，在2006年开创了传音控股，把全部精力集中于非洲市场。至今，传音未在国内发售过一部手机，在国内市场既低调又神秘。

不与风头正旺的手机品牌争抢中国市场，这一决断让传音在2008至2010年期间争取到了一段相对平静的孕育期，也成为传音在非洲开拓疆土的起点。

竺兆江深知，只有时刻体察用户需求、注重用户体验，方能走得更远。在这三年时间里，低调的传音在非洲各地区进行深入调研，调查分析非洲朋友们使用手机的实际问题，总结出非洲朋友手机的消费难点痛点，并以此为非洲朋友提供“私人订制”的手机体验。

首先，由于非洲本地运营商林立，大多数非洲朋友们拥有两张以上的SIM卡。但由于经济能力有限，他们又买不起更多的手机。每次更换号码，非洲朋友都要拆机更换SIM卡，一天几次，很不方便。

认识到这一非洲手机用户的特性后，传音走出了称霸非洲的第一步，在非洲出售的第一款功能手机，也就是当时国内红遍大江南北的双卡双待手机。

对于波导出身的传音来说，双卡双待技术并不难。尽管如此，传音还是能折腾出各种花样来。最令人惊讶的就是三卡三待、甚至四卡四待的“怪物手机”。虽然这些手机如同昙花一现，没能赢得市场的广泛认可，但也极大地吸引到了非洲消费者们的目光，传音手机贴近用户的印象，在非洲市场开始扎根。

有了第一次的成功，传音的“非洲秘诀”慢慢积累起来。非洲人喜欢歌舞律动，传音就推出了内置超大音响的功能手机。非洲某些国家经常停电，传音就推出超长待机手机，充一次电可以待机三天、乃至一个月。非洲天气炎热，人体容易出汗，传音又开发具有防汗防摔的功能机。甚至在用手吃饭的印度地区，传音为了解决人们手指油腻、无法开机的尴尬，还推出了防油的指纹识别功能！

最令非洲人折服的，还是基于自拍新算法的“非洲美颜”功能，传音手机通过眼镜和牙齿来聚焦定位，并在此基础上加强曝光，帮助非洲消费者把深肤色拍到自己喜欢的巧克力色、栗子色……可以说，在当下的全球手机市场，仅有传音这一品牌持续关注，并加以解决了深肤色人群的特殊诉求。由此一战，传音一跃成为非洲功能机之王。

传音在非洲黑土地上的成功，关键在于“以巧取胜”。当多数品牌还在进行硬件规格的竞争时，传音早已把焦点放在消费者体验上。多卡多待、手机美颜、防摔防污等技术的难度并不是特别高，但往往容易被厂商忽略。这些为用户考虑到的细节问题，传音做到了，而且是第一个做到的，夺取市占便水到渠成了。

时间的齿轮转动到了2014年，早前以功能机为产品的传音手机，走出了转型的重要一步，即从功能机转向智能机。这一转型，是基于非洲通讯环境的升级，以及非洲消费市场的需求。

毕竟是非洲地区，传音智能手机的技术、售价水平始终还是很接地气的。资料显示，传音智能机主打款型价格50-70美元（约315~441人民币），功能机在20美元（约126人民币）以下。也因此，传音手机始终以销量来堆砌业绩，赢在薄利多销。

而功能方面，除了传承上述非洲“定制”功能外，传音还专门开发了一款全球唯一横跨所有手机平台的即时聊天工具——Palmchat。该平台主要是为了帮助同时使用功能机与智能机、或经常在功能机与智能机之间更换使用的非洲朋友，目前注册用户已超1.1亿人。

深知产品技术不及其他友商，传音早期就斥巨资大搞品牌营销，这是传音手机的第二个转折。从一开始在电视上打广告，到路边电线杆上的膏药广告，再到最“奇葩”的刷墙广告，“Tecno”铺天盖地，品牌策略显得简单粗暴。但有趣的是，非洲市场居然很吃这一套，甚至还因其刷墙营销，拉动了非洲油漆产业的迅速发展。

2014年传音智能手机发布后，传音品牌策略变得“润雨细无声”。在原有的功能机品牌Itel下，传音先是开创两款全新品牌——Tecno和Infinix，主打售价较高的智能手机。随后为了完善手机的售后服务，它还创建了Carlcare品牌，专门维修传音产品。

如今，传音全球销售网络已覆盖尼日利亚、肯尼亚、坦桑尼亚、埃塞俄比亚、埃及、阿联酋（迪拜）、沙特、印度、巴基斯坦、印尼、越南、孟加拉等50多个国家，拥有超过1000个服务网点以及5个大型维修中心。全面打开的销售服务网络，正为传音走向更多新兴市场奠定基础。

数据显示，2017年传音手机销量1.2亿台，同比增长50%，在出货量方面成为全球第四大手机厂商、全球第一的功能手机厂商，并首次进入全球前十大智能手机厂商，在全球大舞台上试与三星、苹果、华OV米一较高下。

尽管传音手机凭借十多年的差异化竞争，在非洲市场占据着绝对的优势，但它与其他国产主流厂商的差距，仍是不容忽视的。如技术研发、盈利能力、营运管理等方面，都将是传音今后发展的“定时炸弹”。

正如传音创始人竺兆江所述，传音是一家营销型公司，技术并不领先，商业模式也谈不上创新，但贵在认真。作为国产手机的支持者，我们希望看到更多认真对待用户、关注用户痛点的国产手机品牌，凭借自身的综合实力，在这个竞争日益白热化的消费市场中传来捷报。

好了，关于国产乱码一卡2卡三卡四卡和在非洲闷声发大财的国产手机品牌的问题到这里结束啦，希望可以解决您的问题哈！