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《电影促进法》落地不到1月,很快就发了实质性作用。
近日全国电影市场专项治理办公室下文,对326家违法经营的影院实施处罚。其中最严重的63家影院瞒报票房超过100万,被责令停业整顿至少三个月。在此前,对于偷票房行为,大多是走申诉通道,《电影促进法》则让惩治影院偷票房的行为真正做到了有法可依。
“偷票房”一直是中国电影产业发展中的固有问题,博纳影业总裁于冬曾称电影票房统计与实际的总票房之间至少有20%的差距,全国至少100家年票房不到3万的影院,而它们主要靠偷票房生存。截至去年年底,全国银幕数近4.2万块,影院数超过7600家。此次曝光的326家影院瞒报票房,占比近4.3%。
2016年暑期档上映了《叶问3》就曾集中曝光了这一问题。《叶问3》上映仅仅两天,就因为涉嫌票房造假,受到了电影局的调查,证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务,参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。
现在关于偷票房的惩治终于有了法律准绳,在此次事件中,电影局也按照偷票房数额的大小,分别给予了不同程度的处罚,这说明法则未来会在规范中国电影产业发展过程中发挥越来越细致的作用。
另外一个值得注意的问题是此次被曝光的城市影院大部分都在小城市,其背后反映的其实是这两年院线大肆扩张造成的后遗症。根据艺恩网提供的数据,2016年中国宣布的国内票房销售额仅增长2.4%,而2015年的销售额跃升了49%。
而票房高速增长与影院跑马圈地相互促进。当电影市场高速增长时,电影院是个不错的生意,这激励电影院不断规划着富有雄心的电影院扩张计划。2016年,全国总银幕数量约4.1万块,影院数超过7600家。银幕增长飞速,平均每天增长26块。其中,新增影院1612家,新增银幕9552块。而三四线城市新增银幕3664块,占全国新增总数的38%。
在一二线城市影院建设已逐渐趋于饱和的情况下,三四线城市成为了投资者眼中新的金矿,但由于三四线城市的人口密度较低以及尚未被完全激发的看电影需求,导致这么多影院并不能被完全被消化,在经营的压力下,导致这些小影院被迫通过“偷票房”的行为来提升经营业绩。
以此次情节最严重的中影桐乡嘉博影剧院为例,数据显示,这家县级市影院2016年全年票房才427万,这意味着至少有五分之一的全年票房被影城自己“吃”掉了。
此次偷票房的事件被曝光惩治后,对行业带来的影响是是未来影视投资公司在县城新建影院的步伐或将放缓,毕竟中小城市的电影院线过去分布都较为分散,对风险的抵御能力比较弱,未来可能都将面临着被大院线集中整合的命运。
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