仙踪林快速入口，仙踪林关闭深圳最后一家店

大家好，关于仙踪林快速入口很多朋友都还不太明白，不过没关系，因为今天小编就来为大家分享关于仙踪林关闭深圳最后一家店的知识点，相信应该可以解决大家的一些困惑和问题，如果碰巧可以解决您的问题，还望关注下本站哦，希望对各位有所帮助！

几天前。

当大家还在为茶颜悦色一杯奶茶排到5万号开外，价格也从人均16炒到600，其中暴利比李宁有过之而无不及这种魔幻现实。

感慨深圳有钱又有闲的人太多的时候。

殊不知曾经的“初代网红”鼻祖“仙踪林”，就在3月底悄悄关闭了深圳最后一家门店，连一句“再见”都没有。

只剩下一地唏嘘。

一个店去人空，一个万人拥趸。

一个开启了奶茶时代，一个重新定义了奶茶文化。

就像安排好的一样。

后浪还没用力就把前浪拍死在了沙滩上。

01

仙踪林有多火？

秋千吊椅、绿色园林、炸豆腐、木糠蛋糕、黑钻珍珠奶茶、蜂蜜绿茶、随便……

不管是招牌饮品、特色美食，还是特色装饰，以上无论哪一种似乎都能勾起我们的回忆和食欲。

毕竟。

它从口味、颜值到环境不说无可挑剔，至少已经走在了年轻人的心坎上。

再进一步怕超前、再退一步怕庸俗。

在那个没有抖音、没有微信、没有大众点评，甚至连手机都没来得及成为“硬通货”的年代，仙踪林就是用这种“心悦诚服”俘获了一群80、90后的童年。

仙踪林最初的发展历程，也像它的名字一样，“走自己的路，让别人羡慕不来”。

1991年即将退伍的台湾老兵吴伯超接触到红茶茶坊业。

1996年仙踪林走出香港进军大陆，开启了内地珍珠奶茶文化先河。

2006年仙踪林在香港及大陆已拥有超过130间的分店。

与此同时仙踪林也在积极进军海外市场，曾在加拿大、澳洲、马来西亚及菲律宾等地开出分店。

鼎盛时期，仙踪林仅在深圳一地就有31家分店。

和80后、90后一起长大的仙踪林可谓是一代人的回忆。

但也仅限于回忆。

02

仙踪林败退深圳？

因为一切都回不去了。

随着仙踪林败退深圳。

我们也揭开面纱看到一个更残酷的事实：

曾经在大陆52个城市设立过分店遍地开花的仙踪林，如今留下的门店就只剩20家了。

曾经红极一时，无论是硬件还是软件都有拿得出手的特色，虽然价格一直有点“贵”，但贵不足以以偏概全，反倒成为了仙踪林独特的“卖点”。

作为网红品牌，仙踪林2011年前的发展可谓顺风顺水。

但一直无法出圈，品牌的生命力就被限定在某个区域。

再加上网红品牌市场更新换代太快，用户的注意力很容易被其他爆款吸引，没有“物超所值”的卖点留住用户，就只会被用户选择性遗忘。

2018年1月，柠檬美食的一篇探店文章就盘点过仙踪林的深圳旧址，也为中心书城做了一波导流。

10w+相当显眼也很醒目。

看着自己就要“过气”。

仙踪林也不是什么都没做。

我们倒数第二次看见它的时候，去年10月中旬，它向不同领域的朋友和社交媒体发出了一张邀请函——TX淮海，仙踪林回来了。

大讲情怀的同时。

品牌回归首店选址TX淮海，现阶段炙手可热的时尚潮流年轻消费群体聚集地，也确实下足了血本并认识到了自己的问题——离年轻人太远。

可惜的是这一波营销不知是谁做的？

压根就没有掀起多少浪花。

我们理解仙踪林迫切“返老还童”的决心。

但对于消费者来说：

属于年轻人的品牌太多了、在喜茶、丧茶、奈雪的茶的轮番轰炸下，仙踪林很难通过一次开店活动就重塑自己在消费者心目中的形象。

绿野仙踪固然能够在钢筋混泥土都市开辟一片“乌托邦”，也能唤起消费者对品牌的“全新认知”。

还是那个问题，传播途径太过狭窄，又受到地域限制，没有发挥出互联网的优势和用户的自传播力。

而且。

作为网红品牌，缺的不是用户认知，也不是费力不讨好的品牌重塑，网红品牌缺的难道不是与时俱进的“爆款”吗？

03

网红品牌如何给自己续命？

不同于狗不理这种百年老店毁于不够年轻。

仙踪林这种网红品牌的劣势在于缺少品牌底蕴，与其说用户喜新厌旧，不如说网红品牌没有抓紧时间打造自己的“护城河”。

爆款终究是有生命周期的。

网红品牌一旦缺少制造下一个爆款的魄力和能力，要想活得更加长远最好在爆款的生命周期内夯实基础打造自己的“稀缺性”。

什么是稀缺？

哪来的稀缺？

这里的稀缺不一定要你的产品拥有独特功效，但一定必须基于年轻人的消费习惯，通过颜值、情怀、口味等“刺破”一小撮消费者圈层，完成最初的用户积累之后在考虑如何破圈。

当然。

疯狂扩展，用资本砸出市场、用市场笼络用户这也是一种做法。

但是繁华落尽之后，商品终究要回归自身的价值，网红品牌还是需要着眼于用户，这种做法在某种程度上就相当于用钱开路“充值续命”。

考虑到很多莫名其妙火起来的网红品牌玩不起资本游戏。

入圈、破圈再出圈，这是一条肉眼可见的捷径。

当你有了一定量的粉丝积累之后。

品牌不再是那个单纯的logo和产品，它本身就是一部分人的潮流。

最后。

提醒各大网红品牌一句：

对于消费者来说，一个人无法赚到他认知以外的便宜。

放在品牌身上，一个品牌最好也不要轻易考验消费者对你的容忍力。

关于仙踪林快速入口到此分享完毕，希望能帮助到您。