长虹冰箱（为全球冰箱业探路）

撰文//秦仪

随着中国“一带一路”国家战略的快速落地和实现，中国家电业不仅需要在国内市场建立智能化社区、智慧家庭，还需要借助国家战略推进全球化布局走向纵深，从而推动整个中国家电企业的再次腾飞。

今年以来，随着长虹大白电产业航母开始浮出水面，建成全球最大的压缩机产业集群、实现中国最强的变频冰箱产业集群、打造中国白电产业最完整的“核心器件+整机”垂直一体化产业链，让全球家电产业看到了一个基于全球化竞争、全球化运营和全球化布局的中国制造产业新形象，也让中国家电产业开始站在全球舞台整合资源、谋求强大，实现新的发展。

以智能化撬动三大平台协同

11月下旬，长虹旗下的美菱电器发布定增预案，拟以不低于5.72元/股非公开发行不超过2.74亿股，募集资金总额不超过15.7亿元，分别投入智能制造、智能研发以及智慧生活三大平台建设项目，建设智能生态圈。

完善横向产业布局打造智能制造平台，是依托美菱始终专注制冷、专注冰箱等产品的开发和研制33年的经验，以产品领跑行业发展，创新用户体验，加速企业智能转型步伐。通过该项目实施，可以实现柔性生产，增加企业生产灵活性，缩短了新产品的上市时间。

突破研发和产业化瓶颈建设智能研发平台，正是在长虹集团的统一协同下，美菱电器继续沿着“智能化、网络化、协同化”战略方向，建设满足自身智能研发能力提升的研发平台，构建研发管理平台，完善云平台服务系统，实现跨部门的资源协同，整合研发资源，形成研发合力。

“硬件+服务”双增长构建智慧生活平台，是美菱拟将募资3.2亿建设智慧生活平台，探索家电企业服务增值新模式，以社区“智能生鲜自提柜”为切入点，开展O2O社区生鲜业务，根本上解决落地难的症结。这也正是今年8月长虹发布“基于智慧社区下的智慧家庭战役”在美菱平台的落地和协同

这三大平台的建设，从一个侧面折射出长虹在完善白电产业布局，谋求在冰箱核心器件上的做大做强之后，开始集中力量谋求在冰箱整机业务上的做大做强。就是要进一步做大做强美菱在白电整机市场上的竞争力。同时，基于已经完成的全产业链布局，借助新一轮的智能化风口，长虹白电还要跳出产业链的竞争优势，全面布局和做强智能家居生态圈。

面对剧烈变化的互联网时代浪潮冲击，不进则退、慢进也是退。家电业迎来新一轮的大变革、大调整、大重组，长虹白电也必须要主动出击、积极抢夺。这既是时代赋予中国家电产业的社会责任，也是长虹白电发展到一定阶段水到渠成的结果。

于是面对已经拉开的智能化大幕，长虹白电果断抓住产业变革和企业转型的重要契机，进一步打造“智能研发、智能制造和智慧生活”三大能力平台，最终在冰箱产业朝着更人性化的白电艺术家、更智慧化的科技专家、更可信赖的生活管家迈出差异化之路。谋求在当前群雄争霸白电产业的异军崛起。

以生态链赋予产业链新活力

如果说，以往白电家电企业的发展还都是注重上下游分明的话，如今产业链的相互融合已经成为共识。长虹在布局白电产业时，不仅抓住了美菱这个知名品牌作为龙头，同时把上游核心部件压缩机厂家华意压缩揽入怀中，明显增强了产业链的竞争优势。

华意作为长虹大白电战略布局的一颗重要棋子，其优势十分明显。以2014年的销量为3793万台计,在全球家用冰箱压缩机的年总体市场容量2亿台中,华意已占到全球市场份额的19%,产销量雄踞全球第一。而在国内市场,华意产销量已经连续14年问鼎。

不仅如此，华意压缩作为制冷冰箱压缩机的龙头，紧扣冰箱智能化及高效节能发展趋势,超高效、变频压缩机成为其拳头产品。不仅能够满足美菱自身的需求，还成为全球冰箱前20强企业的供应商。在完成了节能化、环保化和小型化对冰箱产业发展的引领之后，如今华意又开始为我国变频冰箱产业的发展，开始提供强大的前端技术与升级支撑，掀起全球冰箱产业新一轮风口。

基于产业链的竞争优势，长虹白电对于核心器件的布局已不满足于家用领域，开始积极布局商用领域。通过成功收购全球第四大轻型商用冰压企业西班牙cubigel公司资源。利用其成熟的研发、品牌、营销等资源，快速推动长虹白电迅速切入全球轻型商用压缩机的产品开发及项目建设，谋求在新市场上的持续做大做强。

今年是全球家电行业整体下滑的一年，但长虹大白电板块却跑赢大盘。原因就在于，长虹大白电产业生态链业已形成。具体体现在长虹的研发团队和技术平台能与美菱、华意实现共享。特别是华意研发团队直接进入美菱参与技术研发与新品定义，使华意在冰箱压缩机上的创新更加贴近客户，又引领客户发展方向。同时又让美菱领先于同行率先在中高端产品上的市场化普及，从而加速整个长虹白电产业的中高端转型升级进展。

家电系统作战能力强势引爆

当前在家电产业的智能化浪潮中，单一产品已经显现出势单力孤的劣势。不论在研发制造还是用户使用上，只要家电诸多产品的互联互通，才能够显示出其智能的优势。目前，长虹旗下不仅聚集了黑电，现在又控股布局了大白电板块，整体优势已经开始显现。

长虹围绕“让想象发生”的品牌理念，推出面对未来的差异化新产品品类系列—CHiQ品牌，期望CHiQ为消费者创造出越来越舒适、越来越自在的生活体验。目前长虹黑电，推出中国首款三网融合电视新品——二代CHiQ电视；而白电也不甘落后，CHiQ智能冰箱的出世，为美菱加速“硬件+服务”升级转型找到了新思路。

其实，白电产品的智能化远比黑电要难，很多被电企业的智能化还仅停留在概念上。而长虹旗下的美菱，通过吸纳长虹黑电的电子信息技术。成功推出具有食品管理、云图像识别等功能的CHiQ智能冰箱,带来颠覆性的冰箱应用场景。

在智能化的过程中，长虹的黑白配不仅颜值高，实用性也非常强，深得消费者青睐。长虹大白电在中国率先建立并实施的“核心零部件+整机”垂直一体化产业链，并结合长虹黑电的DNA技术基因，打造智能社区小的智慧家庭生态链，形成产业链和生态链的融合。

从全球市场来看，以冰箱、空调、洗衣机为代表的白电智能化水平并不高，原因在于全球的产能集中在中国。只有中国企业率先在智能化上有所突破，才能够有真正意义上的全球白电智能化浪潮。长虹旗下大白电战略的落地实施，可以说为全球冰箱产业未来发展指明方向、道路和未来。