又是一年双11，据了解尾款人们已经把某宝弄瘫痪2次。儿研所Club发现，随着疫情得到有效控制，今年双11有个品类在各大电商平台爆发式增长，那就是儿童安全座椅。
据了解，今年包括薇娅、李佳琦顶流直播间都有儿童安全座椅身影，甚至有品牌一晚销售额超过3000万元。除了安全座椅，与出行相关的还包括儿童推车这种客单价较高的产品，宝妈们普遍会选择在优惠季出手。
不过一方面是蒸蒸日上的销量，另一方面婴童出行产品安全质量问题也不断被曝光。比如2021年8月13日，江苏省苏州市虎丘区市场监管局依法对苏州天萌儿童用品有限公司生产销售不符合保障人体健康和人身财产安全国家标准的儿童推车进行查处。因当事人行为涉嫌构成犯罪，9月10日，案件已移送公安机关。
2019年10月，上海市市场监管局通报了一批儿童安全座椅抽检情况，共检查了1号店、商品俱乐部、网易考拉、京东商城、淘宝（含天猫）等5家电子商务平台，共计58批次儿童安全座椅，其中就有14个批次不合格，五大电子商务平台无一幸免，产品不合格率高达24%。
不管是手推车还是安全座椅，婴童出行产品都亟需一场从产品标准、生产工艺、产品质量上的全维度飞跃。市面上的确也正在崛起新品牌：比如在欧洲多国销量第一的Joie巧儿宜凭借欧盟等高标准深耕国内市场，同时近年来还有许多除了好孩子之外的新兴本土品牌诸如逸乐途、bebebus、两只兔子等崭露头角。
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起步晚、市场大的婴童出行赛道
前面我们提到当前婴童出行市场产品呈现鱼龙混杂、良莠不齐的状态，主要包含2方面原因：
1）我国相关产业起步较晚，标准正处于不断优化过程。
直到20世纪70年代末，我国才出现OEM形式的手推车企业。那时候企业主要是代工厂，为国外品牌提供产品或者零件的生产。随着不断发展，后来的代工厂无品牌或者弱品牌产品逐渐流入市场，再后来补上了自主设计研发的能力以及网络渠道扩张助力，我国的手推车慢慢成长起来。 相关标准也逐渐建立。
安全座椅由于涉及到工艺和材质更复杂，因而发展更晚，标准也更晚。
据悉，2012年我国才颁布了首个《GB 27887-2011机动车儿童乘员用约束系统》认证标准，并于2014年9月1日将儿童安全座椅纳入3C认证目录。在3C认证中针对儿童安全座椅的要求，其主要沿用的是欧盟ECE R44/04标准的部分内容（需要满足静态试验、动态试验、燃烧试验、毒性试验等要求），算是简化版的ECE R44/04。
从2015年9月1日起，在我们国家生产和销售的儿童安全座椅需要通过3C认证，如果是进口的儿童安全座椅一方面要满足所在国家的安全标准，同时也要符合我国的3C标准。
不过前面讲的2019年10月，上海市场监管局通报的抽检不合格情况，全部是已经经过3C认证过的，着实尴尬。
2）我国婴童推车和安全座椅市场正高速发展。
一个高速发展的市场，必然吸引更多的参与游戏的玩家。
根据头豹研究院数据，近五年来，中国婴儿推车行业以28.2%的年复合增长率保持快速增长态势，整个市场规模也从 2014 年 的55.3 亿元增长至 2018 年的 149.5 亿元。行业预测，在2018-2023年间，婴儿推车市场年复合增长率降至13.1%，但目前来看，随着二胎和多胎等鼓励生育政策不断出台，婴儿推车市场依然在快速增长,预计2023 年，婴儿推车行业市场规模有望实现 276.2 亿元。
2020年10月，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》中加入了关于车内儿童安全座椅的要求，由此，中国广大未成年人乘车出行的安全终于得到法律的保护受政策与产业发展影响，儿童安全座椅也在近几年迎来爆发式发展。
据根据《玩具论坛》援引中国玩具和婴童用品协会数据显示，汽车安全座椅市场，2017 年市场规模达到 43 亿元，较 2016 年同比增长 24%左右，且汽车安全座椅领域海外品牌占据主导地位。
根据天猫方面数据，600-1500元的价格带是消费者主要选择区间，占比达到了37%。并且还在持续增长中。
02
霸榜欧洲的Joie巧儿宜凭什么能在国内脱颖而出？
前文我们提到，目前国内手推车和安全座椅等执行的3C认证标准属于简版的欧盟标准。那么在市场更成熟的欧美，这些产品的标准是怎样的呢？
下面以对安全性要求更高的安全座椅标准为例。据了解，欧盟ECE R44/04标准的适用性及普及性是最广泛的，早在1995年9月就已经生效并在欧盟国家执行。ECE R44/04的升级演进版ECE R129（简称i-SIZE）于2013年7月生效。现在是这两个标准的过渡期，ECE R129与ECE R44/04并行有效，并最终将取代后者。
除了欧盟标准，还有更为严格的德国ADAC标准，据了解，该标注认证测试之所以权威，主要在于它的独立、覆盖全面以及要求严格。所有参与测试的产品由测试团队在市场上随机购买，不接受企业主动提供。测试项目包括了安全性、易用性、人体工程学、无害物质含量等方面。
目前全球前十大安全座椅品牌，大部分来自欧洲，其中来自英国的Joie巧儿宜正是其中之一。
据了解，Joie巧儿宜起源于英国，母公司明门集团成立于1983年，拥有8个厂区，面积总计72.2万平方米，员工人数约12,000人，另在美国和欧洲设有多个设计、研发中心，销售网络遍布全球五大洲80多个国家的全球性母婴用品集团。
Joie巧儿宜最先拓展的欧美市场，如今表现亮眼，根据欧洲地区消费者购物决策网站的数据看，Joie巧儿宜在英国、法国多年稳居第一；在德国位居前三，在荷兰、比利时属于头部品牌，目前消费渠道包含五大洲，87个国家地区。
在品牌口碑与影响力方面，英国消费者购物决策网站的数据显示，Joie巧儿宜以较大优势，成为英国消费者的挚爱品牌。
随着国内婴童出行市场日渐成熟，Joie巧儿宜近年来深耕国内市场，并且迅速成为明星品牌，在2019年还在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019中国婴儿车市场品牌排行榜》中位获评第三位。
Joie巧儿宜的发展路径值得很多企业借鉴，近年来凭借国内优秀供应链基础，走向成熟市场的“SHEIN”们也越来越多，能够回国依然发展迅速则需要更大的功夫。以Joie巧儿宜为例：
首先，产品优势。它诞生于欧洲，且一直以行业高标准界定自己，再次回到国内，它在安全性和产品上有一定优势。
以JoieJoie巧儿宜一款i-Spin360 grow陀螺勇士安全座椅为例，这款座椅同时获得ADAC以及欧盟i-SIZE 认证，其打造的ISOFIX+支撑腿，黄金三角稳旋转，没有上拉带限制，任意角度都可360°旋转，实现360°无障碍旋转。
这种设计，可以实现一手抱娃，一手旋转，让座椅90°朝向车门，抱娃入座一手搞定。
目前Joie巧儿宜大部分产品尤其是安全座椅都符合ECE R129（简称i-SIZE）标准，且Joie巧儿宜拥有的国际级实验室，不仅通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认可，也是中国目前唯一同时获得美国消费品安全委员会（CPSC），日本消费品安全协会（CPSA）认可，和英国车辆管理局（VCA）认可的实验室。
（一款合格Joie巧儿宜安全座椅需经受超5万次考验）
其次，颜值高。产品多次获得182项国际奖项，其中获得12次“设计界中的奥斯卡”德国红点奖。
再次，定位增速最快的中高端产品线，且每款产品都有独特卖点。
研究报告也表明，当前国内市场上大部分产品集中在600元以下，而国外推车品牌大部分价格定在2000元以上，因而手推车品类在600-2000元之间的市场是相对空白的。
根据官网，Joie巧儿宜的手推车产品价格在700-2000元之间。且多数产品主打：轻盈、一秒折叠、双向可推等目前宝妈们最关心的元素。除此之外，Joie巧儿宜产品还添加了微创新比如：“可拆卸超大遮阳篷”、“一键横移手推车”等，可适应更多使用场景，让宝宝在车内更舒适。
最后，Joie巧儿宜对营销和种草以及跨界合作也非常重视。目前在小红书上搜索Joie巧儿宜，相关笔记达到了2400+篇。除此之外，近年来Joie巧儿宜不断出现在包括CCTV1《超级工程》、芒果TV《妈妈是超人》、湖南卫视《亲亲我的宝贝》等节目中，产品、品牌的曝光量与知名度不断得到提升。
不过，随着市场竞争白热化以及资本的助力，Joie巧儿宜还需要抓紧时间，用更多爆品占领用户心智，毕竟目前稳居国内婴童出行市场的老牌企业好孩子仍是一大劲敌。
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