企鹅帝国（叫腾讯“买断游戏”）

关于Switch游戏机，前不久传出一条让人蒙圈的新闻——长虹佳华成为Switch国行的总代理了。

很多玩家刚听说这事时，大脑里都充满了问号：

怎么突然就换代理了？

还是个传统电器品牌来接盘？

难道腾讯对NS游戏过审彻底死心了？

但在细读公告之后我们发现，腾讯依然掌握着代理权，长虹佳华更类似于签约加盟，为Switch拓展电器商场的销售渠道。

既然腾讯没有跑路，就是一件“小事”——吗？

这还真不一定。

这些年来，腾讯除了代理Switch外，还搭建了WeGame平台、发售了自己的游戏机。不难看出，企鹅帝国想在“买断游戏”这个领域，打下一片新的江山。

只不过由于各种因素，腾讯占着坑不见成果，Switch国行的代理变动，更被视作它“买断游戏大溃败”的一个缩影。

“有一种失败叫占领”——「潜伏」

※ 买断游戏，泛指PC、家用主机、掌机、手机等平台上，玩家需要先付费才能游玩的游戏，代表作品有「绝地求生」、「我的世界」、「激战2」以及众多3A大作等。

01 早早瞄准市场

在很早之前，腾讯就看中了用户飞速增长的国内买断游戏市场。

2015年，Steam的中国用户刚突破600万。这一年“三人一狗5”登陆Steam平台，不仅在国内引起大量玩家购买，还在直播、短视频等平台掀起一股热潮。到了2016年，这个Steam中国用户数量猛增至1800万。

与此同时，全球游戏市场也进入到一个新的阶段。

PC游戏和主机游戏不再像以前那样泾渭分明，越来越多的单机大作也让联网玩法成为标配，玩家们开始逐渐习惯这种的买断制游戏。

可以说腾讯的眼光还是很准的，此时它就开始酝酿计划，打算占领这块颇具潜力的市场。

它不仅要搭建自己的Steam平台，还要推出自家的游戏主机，甚至还想把直播平台、UGC社区等等都塞进去！用当时最流行的套话就是：打造一站式游戏服务生态链。

TGP平台上最早期的单机游戏

2016年4月，腾讯通过QQ向部分用户发出了调查问卷。问题包括玩家对Steam的了解状况、消费动机、消费价格数量、使用时间等，并在最后还提到了自家的游戏平台TGP（WeGame的前身）。

同年5月，腾讯联合英特尔、海尔推出首款游戏主机TGP BOX，号称“电脑、主机、直播盒子一机三用”。

很快，TGP平台发售的首款第三方游戏「饥荒：联机版」就拿下100万套月销量，业界惊呼：“腾讯杀过来了”。

02 短暂的巅峰期

2017年，「绝地求生」全球大火，Steam中国用户突破5100万。风口是真的来了，而且腾讯早早站在了风口上。

虽然腾讯售价4799元、搭载750Ti的首款游戏机拉胯了，但在大好局势下，这点失败也无伤大雅。

因为此时的腾讯，正在悄悄跟「绝地求生」、「怪物猎人：世界」、「真三国无双8」等大作谈代理权，各家厂商也都被其诚（kai）意（jia）所感动。

优势巨大的TGP平台，顺势发动了迁出手游业务、改名为WeGame、举行发布会的一键三连，向外界展现出雷厉风行之姿。

不开天眼预知未来的话，几乎所有人都认为腾讯这波优势很大。

道理很简单，「绝地求生」的全球火爆推动了大量中国玩家的游戏付费习惯——这已经不是用肉眼可见来形容了，而是闭着眼都能感受到。腾讯又坐拥最大的流量入口，只要给玩家们提供一个简单的联机服务，就能等着钱自己跳进口袋。

尤其是当腾讯宣布「怪物猎人：世界」登陆WeGame平台时，预约很快就破了100万。而更多的玩家，还在等待最大的硬菜「绝地求生」上桌。

2018年的盛夏，大家本以为会是腾讯在买断制市场的开始，却没料到这已是巅峰。

因为很快，腾讯就被一脚踹了下来。

03 徒劳地寻求破局

2018年8月，腾讯代理的「怪物猎人：世界」突然从Wegame下架，全网陷入震惊。

当时所有人都在猜测被下架的原因，各种阴谋论满天飞，顺便将“中国游戏史最黑暗的一天”这句话带出了圈。

事情越穿越玄乎，还惊动了丁磊

事后经第三方证实，游戏被下架的理由很简单，就是版号问题。而这个简单的问题，接下来将一直伴随腾讯。

腾讯曾经向玩家承诺，WeGame会在2018年上线100款单机游戏，并且每个月至少推出一款3A级大作或“爆款”级别的独立游戏。

但这个承诺，至今都无法实现。

实际上，在怪猎下架事件之前，腾讯就被主流媒体和相关部门早早盯上。

2017年暑假，全国数十家媒体围攻「王者荣耀」；2018年寒假，央视新闻报道了净化网游文化市场的相关新闻，虽然没有点名哪家厂商，但配的游戏画面正是「绝地求生」。

所以到了2019年，腾讯代理国行Switch可以视为再一次寻求破局的尝试。

然而，主机游戏的盈利核心在于卖游戏，游戏难拿到版号，国行Switch就算卖得再多也不会为腾讯和任天堂带来多少收入。

如今腾讯将国行Switch交给长虹佳华来卖，本质上只是头痛医脚的办法。没有足够多的热门游戏，腾讯必然不可能在买断制游戏领域有什么建树。

在几次失败的尝试后，腾讯也逐渐开始放弃了治疗。

自产游戏机方面，用了一个非常简单又粗暴的办法，就是通过投资国产硬件厂商和申请专利，把这块市场先占着。

一款腾讯投资并获得专利的游戏机

WeGame平台，则是将「剑网三」、「激战2」、「坦克世界」等网游拉进来，走上了××网游启动器的道路。

如今的WeGame贴吧

至于Switch，同样在2021年陷入了困境。从最新Niko Partners报告来看，2021年中国主机游戏市场的增长，主要集中在次世代主机PS5和Xbox Series上。腾讯只能把期待的目光放到任天堂的下一代产品，但任天堂还会不会继续与腾讯合作，就难说了。

腾讯高级副总裁马晓轶曾经说过：国外游戏市场的玩法领先国内市场很多年，国内游戏玩家的品位选择与全球玩家已经越来越同步，腾讯要通过各种方式，把这些新玩法带到中国市场来。

如今看来，这个愿景暂时是实现不了了。

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