当90后、00后逐渐成为消费主力军，品牌年轻化也按下加速键，如何输出能够触动年轻人内心情感的内容，成为当前破局的关键。L.O.L. Surprise! 作为全球知名时尚玩物品牌，在年轻化道路上精耕已久，近日L.O.L. Surprise! 的玩法再出新作，牵手AGATHA在巴黎遇见浪漫，双盲盒带来双重惊喜，首次出圈即收获一致好评，成为刷屏级现象存在，影响力可见一斑。在不少品牌跨界携手却落入俗套的当下，这场营销为何能脱颖而出？
品牌共振，连接消费者的收藏情怀与惊喜期待
L.O.L. Surprise! 作为一推出就口碑爆棚的知名时尚玩物品牌，在传统简单的包装形式上添加了层层撕开和解码形式，每个娃娃都有一项特殊技能，娃娃之间可以互相交换服装和配饰，包装娃娃的胶囊可以变为娃娃的展示柜。纵使现在市面上已经有很多不同品牌的惊喜娃娃了，但在大家心中还是觉得惊喜娃娃就是L.O.L Surprise! 目前，LOL Surprise! O.M.G旗下三款知名IP在中国大陆地区的IP授权与运营权已归kidsland凯知乐集团所有，而凯知乐旗下则囊括了kidsland专卖店及北京国贸三期 FAO Schwarz 在内的全国600余家自营零售销售点，这使得该品牌在中国消费者中积淀了很高的忠诚度，同时也赋予了MGA授权合作多元演绎的可能。
凭借可爱的Scottie火爆全球的法国珠宝品牌AGATHA，创立于1974年，由一家法国巴黎的店铺发展至今，在全世界约有280家门店。AGATHA将精致与美学元素相融合，其出品的首饰色彩浓淡相宜，层次丰富，可以满足任何场景下的搭配需求。
两者同为行业内全球销量TOP的代表，有着高度吻合的用户画像，一相遇就能引发共振和共鸣。L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃携手大热首饰品牌AGATHA，碰撞出来的是双倍的快乐，成了连接消费者的收藏情怀与对惊喜的期待的关键。
内容同频，吸引年轻用户实现破圈层传播
品牌的载体是产品，跨界牵手的载体是内容。当两者的载体发生有机结合时，很容易就能实现效益最大化。
基于对目标用户以及品牌调性的理解，从粉丝熟悉的惊喜娃娃中延申出一些让人眼前一亮的产品，L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃与AGATHA在巴黎遇见浪漫，让藏身于小球中的惊喜娃娃充满了更多未知的玩法。当你层层撕开包装纸时，不仅可能会收获一张解码卡，也有可能得到一个解码放大镜，还可能是一张展示纸，甚至可能是随礼盒搭配的价值高达720元的AGATHA首饰，用时尚的首饰珠宝和可爱的娃娃造型碰撞出前卫的市场潮流，会给消费者带来极强的沉浸式体验。
礼盒搭配，双重惊喜情怀牌精准击中受众内心
此番合作，由kidsland营销总监Stella曹、媒体传播中心负责人常宇鸥小姐，Hermit Consulting 的Daniel Wang，Jaso提供战略部署及咨询，双方携手积极推进，L.O.L Surprise! 与AGATHA推出的双盲盒玩法，给喜爱L.O.L Surprise! O.M.G惊喜娃娃与法国AGATHA首饰的消费者带来双重惊喜。礼盒会在kidsland 旗下 FAO Schwarz 北京国贸旗舰店限量销售，迎合Z世代兴趣爱好，找到渗透进入年轻圈层的方法，唤醒消费者的情感认同，用情怀牌精准击中用户内心，不断提升消费者的体验感和参与感。
Z世代年轻消费群体所表现出的更愿意为创意产品、多样化产品搭配等付费的特征，成为了品牌营销变化里不可忽视的趋势。品牌如何突破圈层，轻松提升知名度和讨论度？与其一味的做硬广、浪费营销成本，何不如L.O.L. Surprise!一般，尝试选择AGATHA这类粘性高的时尚品牌去做产品牵手，从内容创意到表达形式全方位聚焦，口碑流量双重俘获。
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