中位数 steam（中国开发者收入同比增3倍）

在出海已成趋势的当下，Steam越来越成为国内开发者扎堆的重要一站。

尤其是最近几年，一方面Steam频频涌现像《太吾绘卷》、《戴森球》等取得了百万套销量成绩的国产游戏，间接证明了Steam平台的价值和潜力；另一方面，也有越来越多的玩家加入到其中。

3月9日，Steam官方就发布了《回顾2021报告》。《报告》显示，2021年Steam平台玩家们共游玩了约380亿个小时，较2020年增长了21%，并且玩家消费也同比上升了27%。同时，过去一年Steam还新增了3120万首次购买游戏的玩家。

为了更好地服务玩家，Steam去年还完善了一系列工具，以帮助开发者实现获量。其中，中国开发者是收益最大的对象之一。《报告》显示，在2021年里，中国开发者在海外市场的营收就增长了300%，也是前20榜单中的常客。

整体来看，相比起2020年，2021年的Steam又获巨大的成功。《报告》将去年的成功归结于两个因素：一是确保开发者能更轻松地在Steam上发布游戏，从而提供给玩家更多样的选择；二是不断完善和丰富工具和社区生态，让玩家在游戏时有更好的体验。

月活1.32亿、日活6900万，Steam正成为下一个社交平台

疫情带来的影响早在去年就已趋缓，但令人意外的是，即便与2020年史无前例的增长相比，2021年对于Steam依旧是再创新高的一年。

《报告》显示，2021年Steam平台月活跃用户数为1.32亿人，日活跃用户数则为6900万人。相较于2020年，Steam的月活和日活均提升了10%。另外，游戏同时在线人数峰值为2740万人，并且还新增购买用户3120万人。

在游戏时长方面，2021年玩家在Steam上共进行了大约380亿小时游戏，相比2020年增长了21%，换算成年数约为惊人的430万年。

在游戏消费上，2021年Steam玩家的消费同比提升了27%。与外界预估不同，该增长的贡献权重并非全压在老用户上，去年新增的超3000万首次购买游戏的玩家也占据了很大部分比重。

VR游戏是Steam近年来主打的重点领域。在2021年，Steam新的VR用户增长率为11%，VR游戏行为则增长了22%。值得一提的是，Facebook母公司Meta最新推出的主流硬件Oculus Quest2在Steam平台VR头戴设备中占据了绝对优势，占比为三分之一。

另外，主机、PC市场逐步融合，让控制器（手柄）方式游玩正在变得越来越普及。《报告》显示，有4800万玩家在Steam上使用过控制器玩游戏，而每天有大约10%的游戏行为是使用控制器进行。

《报告》还透露，在过去两年中，使用控制器玩Steam游戏的日均用户总数翻了一倍多，每天都有数百万的用户在畅玩支持控制器的游戏，而这些游戏的数量也在不断增大。在支持控制器的游戏中，使用控制器游玩该游戏的用户百分比可轻松达到60%以上，而PlayStation手柄的使用率占比从原来的10.9%增长到如今的21.6%。

游戏之外，社交正成为Steam平台另一大发展方向。2017年，Steam推出了能把游戏打包成礼物送给朋友的“数字礼物卡”功能。在2021年，有超过260万的数字礼物卡被送出，其总值相较2020年高出43%。

不仅如此，去年3月，Steam还在原本“远程畅玩”功能基础上，推出了能与好友随时随地游玩的“远程同乐”功能，允许玩家通过Valve网络即使共享本地多人游戏，即便是没有Steam账号的玩家也能快速加入多人游玩。

自推出以来，已经有34%的Steam用户使用了「远程同乐」功能。不难看出，游戏社交正在成为Steam未来下注的重要领域之一。

推新活动、完善技术工具，中国开发者Steam营收增300%

除了玩家，《报告》还特别提到了2021年Steam对开发者的帮助。总结下来，主要集中在两点：一是季节性的活动促销；二是更完善的技术工具。

Steam的季节性促销活动一直为玩家津津乐道，不仅打折力度打，且品类相当丰富。实际上，活动并不局限于老游戏，比如针对新游戏，Steam就特意推出了“新品节”，让玩家聚焦于即将推出的游戏和DEMO。开发者只需简单地提交注册申请，就能加入其中。

据官方数据显示，参与2020及2021年新品节的游戏中，活动期间玩家每日愿望单添加数量中位数和活动开始前的两周相比，大幅增长1364%。其中，有一半游戏的愿望单添加数量超过平均值（1364%）的增长，46%的游戏涨幅小于平均值，仅有4%的游戏愿望单添加数量有所减少。甚至新品节后的三周里，处于中位数的游戏每日愿望单添加次数增长了26%。

但很快，这个记录便被同年冬季特卖打破。2021年冬季特卖罕见迎来了大量首次购买者，在14天的促销活动期间，有230万人首次购买了Steam平台的游戏。

而在技术工具上，为了让开发者能更清洗评估外部广告营销对Steam销量的影响，在不涉及用户个人数据和SteamID的情况下，去年Steam增加了匿名UTM流量分析功能。数据显示，2021年，通过带有UTM参数的外部链接，44000多部作品获得了超过4亿次的访问。

在官方各类活动，以及技术工具的帮助下，越来越多的新开发者在Steam平台取得了成功。在回顾2021年“最热新品”榜单时，数据显示有超过三分之一的上榜产品来自首次“落户”Steam的开发者。

此外，Steam也成为了不少工作室开拓全球市场的重要舞台，《报告》特意把中国开发者当作最佳案例，并指出在过去一年中，中国开发者在海外市场的营收增长了300%，并常常成为热榜TOP20中的常客。