三周年庆典活动（持续进化的《第五人格》）

今日（5月1日），《第五人格》“三周年线下庆典暨深渊的呼唤IV全球总决赛”正式在杭州奥体网球中心拉开了帷幕。

作为最受《第五人格》玩家关注的年度盛会，这次线下庆典不只拥有精彩的电竞赛事，丰富的节目演出、沉浸式现场小游戏以及多元化的IP联动，将共同向玩家呈现一款游戏经历三年沉淀后能焕发出怎样的生机与魅力。

而对行业来说，《第五人格》还是个不可多得的长线运营案例，它让业界看到，即便是小众产品，依然能用扎实的内容耕耘，开拓出一片丰茂的用户沃土。

三周年庆典:将参与感拉满的线下体验

《第五人格》正在划下一道脉络清晰的IP成长轨迹。

三年间，玩家对这一IP的认知和情感在逐步增长：从最初那让人眼前一亮的“非对称竞技”玩法，到后续对故事、人物、美术的探索，《第五人格》早已不单是一款“游戏”，更是一种备受年轻用户喜爱的风格化流行文化。

在不少社交平台上《第五人格》广受关注，相关话题讨论度也非常高。以抖音平台为例，“#第五人格”话题量播放超200亿次，同时官方号关注量超450万，远超当下许多长线爆款。在线上话题营销及IP运营方面，《第五人格》的打法一直颇令行业关注。

时逢三周年重磅节点，今日《第五人格》同样带来了一场别开生面的嘉年华活动，现场除了精彩的舞蹈和舞台剧，官方还邀请了魔术世界冠军简纶延、世界顶级钢琴大师郎朗等重磅嘉宾来到现场表演。

作为《第五人格》IP矩阵中的重要一员，“深渊的呼唤”系列赛事则是历届嘉年华的传统节目，也是玩家近距离一睹高水平比赛的窗口。此次“深渊的呼唤IV总决赛”集结了中国大陆、港澳台、东南亚、日本、韩国、欧美全球六大赛区十六支战队共同争夺总冠军。中国大陆赛区由FPX.ZQ、GG、Gr、MRC、Weibo、DOU5、TIANBA、XROCK等8支队伍参战，强手如云。

在现场，你可以更清晰的感受到《第五人格》电竞在玩家群体中的热度。据了解，2018年中，《第五人格》官方便开始布局电竞赛事体系。时至2021年，其布局早已日臻完善，除了IVL职业联赛，目前已有城市赛、精英赛、全球赛等多项赛事。

丰富的内容体验，能令玩家感受到游戏所展现出的旺盛生命力，而“参与感”同样是线下庆典不可或缺的一部分。作为献给全体《第五人格》玩家的狂欢派对，官方并没有将玩家“按在”观众席，而是设计了大量充满趣味的场外活动。玩家将以“调查记者”的身份，前往游戏区完成小游戏来收集线索，沉浸式体验《第五人格》的IP魅力。

而荒诞哥特的美术风格一直是《第五人格》的一大特色。此次嘉年华，游戏方将备受玩家喜爱的这一特色延续到了线下。外场的展区搭建完美还原了游戏中的噩梦逐影赛道，而此前预告许久的“仲夏物语”联动款lolita服装及饰品，也在本次三周年庆典的现场开启了售卖。

现场游戏还开启了与怪兽充电的第二次合作，双方将继续联名推出主题充电宝。与滴滴打车合作的浙江联名打车优惠券也随即上线，为玩家提供出行优惠。

如此应接不暇的活动内容，使《第五人格》的神秘世界深深“入侵”到玩家的现实生活中。跨领域、跨平台、跨品类的多元化思路，不断将这一IP用全新形式展现至玩家面前，为他们带来更具想象力、更有格调，甚而更具社会价值的线下体验。

共同关注公益：与郎朗的“奇妙”交集

由游戏步入线下，场景的切换也为《第五人格》提供了更多可能，便于其从意想不到的角度，呈现游戏的内在魅力。4月，世界顶级钢琴家郎朗宣布将参加《第五人格》三周年庆典，引发了网友集体惊叹，直呼“梦幻联动”、“双厨狂喜”。

玩家反应

5月4日，郎朗将联合新九州爱乐乐团，在三周年线下庆典的现场共同演奏第五人格原创音乐《重逢之时》，用音乐的形式带来一场“惊心动魄的推理之战”，以此庆贺“破雾重逢之时”的到来。

郎朗携手《第五人格》让我们看到，音乐大师与非对称竞技大作之间并非遥不可及。

一直以来，《第五人格》和郎朗就都在关注儿童、青少年成长这样的社会公益议题。致力于让年轻人拥有更好的成长空间，双方也借助各自的影响力在不同领域付出努力。

郎朗作为联合国儿童基金会形象大使，多年来坚持参加各类公益活动，前往世界各地访问调研，切实关注各国儿童的成长环境。借助自身在音乐领域的积累和影响力，用音乐为青少年成长提供帮助，坚持向大众推广古典音乐的魅力，都是郎朗对社会持之以恒的回馈。

而《第五人格》也针对青少年成长做了相当多的公益活动。早在2019年，《第五人格》就曾携手中国儿童少年基金会共同举办“525公益慈善活动”，并将善款用于儿童公益项目“安康图书馆”。安康图书馆项目为三区三州等地区的学校建设了16间安康图书馆，向为青少年提供优良的学习环境，培养儿童的学习习惯，是意义深远的公益行为。

由此来看，《第五人格》与郎朗有着共同的公益观念：他们明白自身对青少年的榜样价值，也清楚能够为青少年成长带来哪些助力。

从社会价值的大角度看，郎朗是中国音乐领域的旗帜，《第五人格》则是文娱行业的标杆产品之一，对社会都有引领作用。长远来看，对公益事业共同的热衷和相似的坚持，也许将为《第五人格》与郎朗的后续合作注入更多可能。

持续进化的《第五人格》

一路走来，《第五人格》表现出了惊人的进化能力——这不仅体现在游戏内容的持续丰富上，更在于这款游戏从多个维度共同撑起的IP厚度，而日益丰满的IP生态，也为这个并不大众的品类，营造出了勃勃生机。

比如电竞领域，就充分展现了游戏到位的运营实力。毕竟，非对称对抗竞技在国内并没有特别成熟的赛事体系可供参考，但经过三年的运营，目前《第五人格》已经形成了颇为成熟的赛事体系——除了备受注目的全球赛（COA），《第五人格》在去年成立了职业联赛（IVL），让赛事走向更稳定的联赛模式，同时还引入了更为专业的管理及运营理念为选手保驾护航。另外，城市赛、平台赛等更贴近用户的赛事也在不断推进之中。

几大赛事的共同推进，让《第五人格》的竞技体系显得更为职业化、常态化，同时，成熟的赛事、战队系统，也将使《第五人格》在电竞领域更具活力，成为独树一帜的电竞产品。

至于游戏的IP运营，如同前文所言，大量的跨界联动令《第五人格》保持着IP活力。更重要的是，《第五人格》不只和《名侦探柯南》、《女神异闻录》、《剪刀手爱德华》等与游戏玩法或风格相符的热门IP联动，还着力面向更为泛娱乐的领域发力，不断触及更多圈层的用户，提升IP的广度和深度。

而且从目前的势头来看，《第五人格》还开始关注公益、青少年教育等社会课题。

显然，在产品的IP发展思路上，《第五人格》已不再停留于获取流量、触达用户等产品侧角度，更着眼于自身肩负的社会责任，希望能为玩家传达正确的价值观，面向业界树立榜样。基于这样的初衷，《第五人格》的IP内涵自然会更加包容、更加深刻，帮助产品走得更远。

而尤为值得瞩目的是，《第五人格》的进化之路，实际上是他们通过内容，一年年脚踏实地地“踩”出来的。如往年一般，今年的周年庆典也将举办产品发布会，届时，玩家可以一窥《第五人格》下一阶段的全面布局，如新角色、新剧情、新地图、新玩法等，信息不一而足。

在走过3个年头之后，《第五人格》还将用怎样的玩法模式来扩充非对称竞技的乐趣？游戏中引人入胜的剧情线，还将有何种惊人的发展？游戏的IP风貌将从何种角度进一步得到拓展？太多的猜想和期盼正等待着被验证。

今天是三周年庆典的第一天，也是《第五人格》新篇章的开始，未来这个神秘华丽的世界还将展露出怎样的光芒，就让业界和玩家持续关注吧。