天涯明月刀手游（腾讯这款IP手游的一周年庆）

天刀正在建立起属于自己的「国风宇宙」。

文/以撒

《天涯明月刀手游》（下文与端游统称为天刀）在今天迎来了一周年。就在昨天，他们在湘西凤凰古城办了一场庆典。作为全行业里最早明确提出「国风武侠」概念的大作，它的端手游用户量已经累计超过5000万人，畅销榜成绩也在近几天重新回到了第四位。不过如果并非MMO品类玩家或国风/武侠的爱好者，你或许不会对这款产品有非常深刻的印象。

葡萄君对它最深的印象，来自于去年手游上线时的庆典——在张家界大峡谷的玻璃桥上，他们升起了代表天刀经典印象的明月，聚集了不少国风圈的知名coser，上演了一场华服走秀。那时葡萄君刚入职不久，第一次出远差就见识到这种场面，幼小的心灵可以说大受震撼。

那天风大雨大

所幸活动没受到太大影响

而整整一年过去，我这次竟然还是感到了意外——“这真是游戏的周年庆吗？”观看的时候我忍不住这么想。不是我眼光独特，是它的画风确实太天刀了。

01 不像游戏周年庆的周年庆

这里举例几个我印象深刻的环节：比如代表“文斗”的「飞花令」比赛，邀请到了中国诗词大会冠军彭敏作为裁判。在上半场，选手们要从二十张卡片中，眼疾手快地挑出符合题目描述的诗句；而在下半场，他们则要轮流说出包含指定词「明月」的诗句。

如果说上半场是热身，那下半场则是“无限火力”。来自于吉首大学中文系和天刀手游的玩家分列两队，当场上进行了几十个回合后，裁判想要判断诗句是否正确且未重复，都是一个极大的考验。而我已经听麻了——这是何等的诗词储备量？？：最后他们总共爆出了77句含“明月”的诗词，我有种身处《中国诗词大会》现场的错觉。

再比如之后的武斗环节，台上请来了四位身着铁衣的将士。据介绍，他们身上的四套铠甲，分别还原了唐宋时期将军、士兵真实的四种甲胄制式。之后他们便分两组开始进行格斗，形式看起来类似于击剑。如果你和他们站在同一个舞台上，就会感受到对拼过程中，随铠甲重量传来的震颤。

专业表演，请勿模仿

另外，天刀还邀请了龚琳娜和腾格尔两位歌手进行演唱。他们一个像空山鸣涧的百灵鸟，一个像大草原上的苍鹰。两个人的声音一同响起时，我毫不夸张地起了一身鸡皮疙瘩。

并且忍不住马上分享给了朋友

看着这些内容，我不禁有些迷惑——不管是吟诵诗词还是铠甲格斗，我都从未在其他游戏的周年庆上见过，这更像是穿插着纪录片片段的正经文化节目。

华服走秀当然也是必不可少的天刀特色

哦，当然，最后的内容爆料倒是天刀IP习惯的保留节目形式。他们在宣传片中公布了新的玩法、剧情、外观、联动、甚至还有喜闻乐见的猫咪育成……在手游一周岁之际，又一次向玩家交了底。

甚至还有与“喜羊羊与灰太狼”的联动

这跨度真是太有想象力了……

不过我还是没想通：天刀的葫芦里，到底卖的什么药？

02 暗藏玄机的周年庆内容

在看完整场周年庆后，我才搞明白：这些内容并非随意布置，而是和游戏本身，以及它最根本的立足点「国风」大有渊源。

以飞花令为例，它是古人行酒令时的一种文字游戏，得名于唐代诗人韩翃《寒食》中的名句“春城无处不飞花”。作为一项「雅技」，它原本的规则很严格：比如在行令时，你诗中包含的指定词语，连出现位置都必须接续上一句的，这对诗词储备量有极为恐怖的要求——当然，你有能耐现场作诗也可以，不然就要罚酒。

走出天刀游戏的「飞花令」

而在这个基础上，天刀将飞花令的规则优化，变成了游戏中的一项玩法——你只需要根据题目描述，选出相对应的诗句即可。这个组队逐竞玩法在游戏中就很受玩家欢迎，而这次周年庆中，他们又将游戏玩法还原到了现实中，再加上《中国诗词大会》改编的飞花令玩法，就组成了一场独特的文斗。

游戏内的题库已远不止诗词

答错的时候被好友花式调笑，成为了一种固定「节目」

而武斗环节也不是乱打的，这种对抗叫作「全甲格斗」，是一种穿着全方位防护的铠甲，进行近身格斗的新兴体育运动，并且铠甲外观必须尽量符合历史上真实的甲胄形制，目前国内外都在特定的圈子中拥有流行度。

重达30公斤的铠甲

拉满防御的代价是行动力大幅衰减

据了解，官方甚至根据对真实铠甲的考据和研究，在现实中基于游戏门派的设定制作出了一套甲胄——神威铠甲。想来国风不只是文质彬彬、温婉从容，也可以是豪勇的沙场气息，这个环节就是非常生动的体现。

军旅门派神威，英姿飒爽

这么一来你应该明白了，总结起来，不论文斗还是武斗，它们背后都有三层联系支撑着：一是与游戏内容的联系；二是与我国真实的传统文化要素有所联系；三则是它们所共同体现出的一种竞技精神——不论文武，都要赛得刺激、漂亮。这也在无形中呼应了这次活动「凤凰论剑」主题的竞技感。

当然，暗藏玄机的还不止这些。如果你是天刀玩家，听到龚琳娜、腾格尔合唱的歌曲时一定会马上“要素察觉”。因为他们带来的这首话本主题曲《奇侠》，其中每一句歌词都源于游戏中话本角色的经典台词，是玩家们已经早已烂熟于心的“梗”，会让人忍不住会心一笑，玩家称之为“DNA动了”。

而抛开这层玄机不说，即便你从来没玩过天刀，这风格化的词曲、两位国家队水准的歌手，也足以让你享受这首歌。想到这里，确实不得不佩服活动的设计者：很显然，这些高质量内容一方面是最契合核心玩家需求的——它围绕玩家最喜欢的一些游戏玩法和内容，在现实中予以复刻，呈现了一场盛会；另一方面，它让泛用户也能看得懂，无形中制造了破圈机会。

甚至你几乎不用担心有人接受不了它，因为在质量背后，它们的国风基因也足够普世、经典。就拿飞花令来说，在选手们大放异彩时，我还能听到背后其貌不扬的本地大叔在吟诵屏幕上的诗句：“硕鼠硕鼠，无食我黍……”。或许对他们来说，观看这场活动也并非看个热闹那么简单。

以上种种，听起来似乎已经揣摩透了天刀的意图，但事情肯定还没有到此为止。

03 天刀对「国风宇宙」的思考

本着鞭辟入里的原则，我们往往需要再往更深一层了解设计者的意图。经过对天刀系列总制作人猫叔、运营负责人胡啸以及IP总架构师顾婷婷的采访之后，我发现了其中的一些关键性理解。

首先，他们发现了广大用户，尤其是年轻用户对于内容的三层需求：其一是庞大的内容量要求；其二是有底蕴、够质量的品质要求；其三则是体验深度——光是看看文字剧情或是过过副本肯定不行，为了提供充分的交互和沉浸感，如今的游戏场景可能会无处不在。

有了这样的认知后，他们才开始摸索一个贯以始终的大方向。没错，那当然就是国风了。猫叔在采访中提到，天刀从武侠到国风，是希望有更广的包容性，和IP外沿的拓展能力。

在如今，国风几乎成了流量、财富的双重密码，但顾婷婷告诉我，他们在提出国风概念时，并不是希望投机取巧，或者看到了如今流量密码的趋势，而是从自身属性出发，把国风当成一个标签打造。这一点，让他们对国风有了不一样的理解。

这理解的最上层，是对东方特质、传统文化的深层剖析。就像前一阵在我们《王者荣耀》美术总监访谈中提到的思考：东方美学可能是一种「心里美」；天刀对国风也有自己的思考：中华文化源远流长，有太多的源头能带来具有东方特征的美。

比如我们独特的方块字，有一种语言上的「意境美」；我们的书画艺术，带来了水墨留白的「含蓄美」；我们的农耕文化，带来了天人合一的「环境美」；甚至于我们整个连贯的历史文脉，也天然具有一种「源流美」……这些文化像水一样浸润在土壤里，你很难区分它们影响力的边界，但它们却会润物细无声，形成一种庞大却无形的集体意识，或者说精神。

而对于天刀来说，真正的难点并非研究这些美的源头。毕竟生于华夏，我们对中华文化符号的共鸣是与生俱来的，而天刀要做的，则是将点点繁星构成一片国风宇宙，希望通过各种细节、情境来唤醒用户本能的审美。这其中的关键就在于，任何内容都不能止步于好看，而是要能触发用户的共鸣。

04 「国风宇宙」的现在与未来

有了这种认知，或许你就更加能理解这次周年庆上的内容，甚至是他们整体的布局战略了：以国风为根据地，在各种不同的领域扎根——像是建实体的天衣别院、造虚拟与实体服饰、与各种非遗合作，甚至是计划把张家界“搬进游戏”，做成云上之城……听起来没有一件不是既劳心又费力的项目。

坐落于湘西芙蓉镇的天衣别院

成为了当地吸引年轻人的线下打卡点

包括这次周年庆中，他们不仅在凤凰古城的水面上搭建了舞台，还在游戏中天泪岛的海面之上，专门布置了「星河巨幕」，让玩家可以在天刀中沉浸式观看直播、呼朋引伴、谈笑风生。

游戏内的星河巨幕，成为了新的线上打卡点

在将来，他们的国风宇宙还会有两个主要的发展方向。其一是“游戏源于现实，也势必更加走向现实”。天刀中的话本就是如此，如今他们已经将嘲天宫话本推向线下，携手afterlife做成了沉浸式剧场。而未来还会衍生出如剧本杀一类的新兴形式；

其二则是在线下不断扩大国风宇宙的边界和深度。其中最具代表性的是文旅合作，比如天刀大湘西文旅专线，是全国首条国风数字IP联动实体文旅线路。它以云城三景、湘西三镇、国风三享为框架，从自然、人文风光到美食、非遗体验，都在以年轻人最喜欢的方式来传播传统文化。可以说，天刀所做的每一件事几乎都与国风宇宙有关。

但很显然，这些事每做成一件，带来的回报都会非常值得。它们背后的共鸣不止能触动核心玩家，也在不断为天刀强化国风这一主要标签——至少于我而言，这些内容都留下了相当深刻的印象。

而对他们来说也是如此，顾婷婷也曾提到，他们的这些努力，实际上都是在“播种”，当玩家看到、体验，并对此感兴趣，就会自发地喜爱、挖掘，以及更加深度地了解、共鸣。到了这时，种子就会生根发芽、开花结果，成长为森林。

在这种步调下，当天刀不断收集起属于它自己的拼图，它通过国风标签为人们带来的影响就会越来越广大。对于长线运营的天刀来讲，或许这就是最适合它的一种方式。它的步调并不快，但强在稳健，就像那首歌所唱的：“一步一个深深的脚窝，一个脚窝一首歌”。

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